제품의 가격결정과 분석

소개

제품의 가격결정과 분석

목차

■ 가격결정 주요사안
■ 가격결정
1. 가격결정 목표선정
2. 수요측정
3. 비용 및 수익
4. 경쟁제품의 비용과 가격분석
5. 가격결정

본문내용

■ 가격결정 주요사안
1. 저렴한 가격으로 신속한 매출증대
2. 거대진입장벽을 해소하기위한 초기 시장점유율 극대화
3. 저가정책으로 인한 인지도 상승

■ 가격결정
1. 가격결정 목표선정
- 침투가격전략 : 시장점유율확대-> 확대에 따른 생산 및 마케팅비용 감소-> 초기 저가유지에 따른 이익상승

2. 수요측정


관 광 객 수
계
내 국 인
외 국 인
2002년
6,857
6,319
538
2003년
7,927
7,422
504
2004년
7,389
6,853
536
2005년
7,481
6,955
526
2006년
7,197
6,712
485
평균
7,370.20
6,852.20
517.80
경주시청 통계과 [2006년 기준] (단위:1000명)

- 관광객 대부분이 문화 관광
- 하나의 명소로써 자리매김, 필수코스로 거듭
- 전체 관광객의 20% 예상

3. 비용 및 수익

항 목
년 간
매출액

입장료 : 1474
(전체 20%)
전통관 및 음식점 : 294.8
(내부 20%)
숙박업소 : 737 (전체1%)
총계
2,505.8
매출원가
86.4
매출총이익
2,419.4
판매비와관리비
관리비(총직원 : 242)
726
판매비
637.2
총계
1363.2
영업이익
1,056.2
법인세
316.86
당기순이익
739.34
(주)문화마을 (단위 : 천만원)


4. 경쟁제품의 비용과 가격분석

참고자료

· 없음