할인점 pb상품 분석

소개

우리나라 대표 할인점 롯데마트, E-마트, 홈플러스 비교 분석 하였습니다.

목차

1.PB상품 소개
PB 상품 소개
PB 상품 구성

2. PB상품 분석
PB 성공요인 및 장.단점
PB 상품 전략 분석
PB SWOT 분석
PB 상품 홍보를 위한 노력
PB 상품 이미지 비교 (설문지)

3. PB상품 개선방안
PB상품 문제점
PB상품 개선점

4. PB상품 미래
PB상품 매출액
PB상품 향후 전망
PB상품 조사 후 느낀점

본문내용

최근 들어 국내에서도 PB상품의 성장률이 빠르게 성장하고 있으며,각 유통기업에서는 글로벌 소싱팀을 구성하여 PB상품을 개발하고 확대하는 경향을 보이고 있다.
PB상품의 가장 대표적인 상품으로는 E 마트 “자연주의”,“이플러스”,“이베이직” 롯데 마트의,“와이즐렉 상표”,“베이직아이콘” 등이 있다
PB상품이 확대되는 이유는 중간 유통마진을 없애고 불필요한 광고비용이 들지 않으며 Best 가격으로 판매가 가능하고 가격대비 품질이 우수하면서도 독점적인 판매로 차별적인 마케팅이 가능하기 때문이다.
2005년 이후 PB상품들의 추세가 초창기 생필품 중심에서 벗어나 의류 및 가전제품까지도 확대되고 있으며, 또한 중저가 중심의 PB상품에서 고급, 중고가 형태의 프리미엄급 PB상품으로 확대 하고 있는 중이다.
세계의 유통시장이 개방되면서 글로벌 소싱의 중요성이 한층 대두되고 있으며, 국내업체들의 인식변화와 함께 소비자들이 점차 실속구매 증가 추이에 따라 PB상품은 더욱 활성화 되고 PB시장의 시장점유율은 더욱 확대될 것으로 예상된다.

참고자료

· 없음