온라인 프로모션의 최근 사례와 성공적인 인사이트

소개

온라인 프로모션을 담당하는 전문가의 특별강연을 바탕으로 2페이지에 걸쳐 온라인 프로모션에

대한 간략한 요약에 그에 대한 생각을 서술한 레포트이다.

목차

1. 온라인 트렌드

2. 장점

3. IMC적 온라인 광고

4. IMC와 BTL 개념의 온라인 마케팅 맵

5. 온라인 프로모션 집행시 주의사항 5가지

본문내용

2007년 온라인 트렌드를 살펴보면 Internet Moving Picture Boom이라고 말할 수 있다. 많은 CF들이 Clipping Movie의 형태로 온라인 카페와 커뮤니티, 블로그에서 행해졌고, 대한민국의 절대 사이트라 하는 네이버의 가장 좋은 자리라 할 수 있는 검색 바 바로 밑에는 하루 집행료가 수업에 달하는 CF들이 Streaming AD의 형태로 행해지고 있다.

그것은 바로 오프라인보다 저렴한 제작비로 많은 내용, 영상을 표현하는 것이 가능하다는 온라인 캠페인의 장점 덕분이다. 뿐만 아니라 이러한 온라인을 오프라인과 통합하여 집행이 가능하니 이는 곳 IMC(Integrated Marketing Communication) 적인 접근을 가능케 하는 것이다. 이러한 IMC의 성공사례가 여러 가지 있는데 우선 전 세계적으로는 물론 국내에서도 성공한 Dreamworks사의 대표 애니메이션 슈렉의 경우를 보자. 서울시내 버스의 사이드 미러에 슈렉의 귀를 부착하여 슈렉을 연상케 했던 것과 특정사이트의 버튼에 마우스 화살표를 올리면 슈렉이 튀어나와 자신을 한 번 노출하고 다시 들어가는 효과가 바로 그러한 성공사례라 볼 수 있다. Anycall의 ‘슬라이드 폰의 비밀을 풀어라.’ 캠페인 같은 경우는 TV CF에서 범인의 실마리만을 던진 채 실제 범인에 대한 궁금증을 유발, 온라인 사이트에서 범인을 찾아 낼 수 있게 진행하여 오프라인에서 입질을 한 후 온라인을 메인으로 소비자에게 제품을 더욱 다양하게 어필 할 수 있다는 전략을 잘 나타낸 케이스이다. 라네즈의 ‘전지현’ 시리즈 또한 CF에서 전지현과 같이 되고 싶다면 온라인에서 그 비법을 확인하라는 전략을 통해 소비자를 온라인 사이트로 향하게 했었다. 이 광고 직 후의 수직 상승하는 트래픽에 대한 조사 결과는 전례가 없었다고 하니 그 효과는 두말할 필요가 없다.

참고자료

· 온라인 프로모터의 초빙강의를 바탕으로 직접 제작된 레포트