옥외광고의 현재와 미래

소개

옥외광고 전문가를 초빙해서 받았던 특별강의를 바탕으로 만들어진 레포트로

페이지 2장에 걸쳐 간략히 옥외광고에 대해서 요약하고 현재 상황과 미래으 비전에 대한

의견을 정리하였다.

목차

1. 옥외광고의 개념

2. 옥외광고의 종류

3. 옥외광고의 현상태

4. 옥외광고의 변화

5. 옥외광고의 비전

6. 나의 생각

본문내용

고속도로를 타고 달리다 보면 커다란 스크린에 이미지가 그려진 강한 인상의 옥외광고를 볼 수 있을 것이다. 일상에서 무의식적으로 흔히 볼 수 있는 옥외광고, 그 정의는 무엇인가?
옥외광고란 불특정 다수의 사람들을 대상으로 어떤 일정공간을 점거하여 그 광고가 보이는 영역에 강제적, 반복적, 시각적 자극을 부여하는 광고수단을 말한다.

TV, 신문, 잡지 등의 주요 매체와는 달리 우리는 일상생활을 하면서 옥외광고에 직접적으로 노출되어있다. 이는 구체적인 틀이 없는 만큼 다양하게 표현되는 옥외광고의 종류 때문인데, 이를 한번 알아보도록 하자.
옥외광고하면 앞서 언급했던 고속도로 변의 야립광고와 같이 큰 건물의 옥상에 설치된 옥상광고를 가장 먼저 떠올릴 수 있다. 옥상광고는 상업적인 광고를 주로 다루고 또한 많은 기업들이 자사를 광고하는데 사용하기도 한다.
그리고 도심지에는 빌딩의 벽면을 역시 이용한 벽면광고가 있는데 대형 LCD 스크린을 벽에 설치하여 동영상 형식의 광고를 노출하는 옥외광고가 그것의 한 형태이다.

옥외광고는 또한 사람들이 가장 많이 붐비는 지역을 이용하는 특성 때문에 대중교통수단을 철저히 이용한다. 지하철 스크린 도어에 부착된 광고, 버스 차체에 붙여진 광고와 버스 정류장에 붙여진 광고, 택시 위의 돌출형 광고 등이 모두 이 옥외광고의 범주에 속한다.

참고자료

· 옥외광고 실무자의 특별강연을 토대로 직접 구성된 레포트이다.