[경영전략]케라시스(KeraSys) 브랜드전략과 새로운 전략제안

소개

애경산업의 케라시스(KeraSys) 브랜드전략과 새로운 전략제안에 대해서 발표한 PPT 입니다.

목차

1. KERASYS 소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 브랜드전략
7. 새로운 전략제안
8. 향후 전략

본문내용

케라시스(KeraSys)는 손상모발을 윤기 있게 가꾸어 주는 전문 클리닉 제품으로서 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플의 4단계 시스템으로 구성되어 있는 제품이다.
케라시스의 샴푸와 린스는 모발손상 원인과 그 정도에 따라 약손상용, 중 손상용, 염색 손상용의 세 가지로 세분화되어 선택의 폭을 넓히고, 기능성 샴푸로서의 측면을 강조하여 과학적으로 처방된 것이 특징이다.
여기에 손상 정도에 따라 트리트먼트와 앰플로 스페셜 케어를 할 수 있도록 구성되어 있다. 특히, 헤어 앰플은 케라시스 만이 갖춘 독특한 라인으로서 모발보습제가 50%이상 함유되어서 수분함량을 높여 줌으로써 모발을 탄력 있고 건강하게 한다.
케라시스 헤어 크리닉 시스템은 2002년 5월 다국적기업 P&G와 유니레버가 주도해온 프리미엄 샴푸시장에 뛰어들었다. 2000년 이후 헤어 관련 제품의 역할이 세정에서 헤어케어로 변화하면서 샴푸보다는 린스, 트리트먼트 등이 손상된 모발을 care해주는 제품으로 인식되었다. 이에 따라 모발 손상에 대한 즉각적인 회복효과를 케라시스의 핵심 컨셉으로 설정하고 제품을 개발하였다.
철저한 고객중심 사고와 수십 여 차례에 걸친 소비자 조사에 기반해 개발된 케라시스는 변화된 소비자의 니즈에 맞춰 과학적으로 처방된 전문 헤어 크리닉 브랜드이다.

참고자료

· www.aekyung.co.kr
· www.kerasys.net
· www.elastine.co.kr
· www.mypantene.co.kr
· www.dove.co.kr
· www.seri.or
· www.inews24.com 
· www.fnnews.com 
· 브랜드 마케팅 - (주)하쿠호도 브랜딩컨설팅, 김낙회 역, 굿모닝미디어, 2007
· 한국형 마케팅 성공 사례VOL.6 - KMA마케팅위원회, KMAC, 2007
· 패키지 디자인 - 최동신 외, 안그라픽스, 2006
· 애경산업, Life Cycle Assessment of Shampoo, 2006
· 프리미엄샴푸 <시장동향 리포트 2006> - (주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2006
· 프리미엄 샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, 엘라스틴 - 강나서영, emars, 2004