젊음에 대한 인식이 노인 소비에 미치는 영향 및 그 활용

소개

`젊음에 대한 인식이 노인 소비에 미치는 영향 및 그 활용` 에 대해
국어와 작문 수업시간을 위해 쓴 소논문입니다.
서론, 본론, 결론, 주석, 참고문헌의 형식을 잘 갖춰 썼고
A플러스 받았습니다.
흔한 주제가 아니라, 타 소눈문과는 구별되는 독창성 있는 소논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 젊음에 대한 인식이 노인 소비에 미치는 영향 및 그 활용
1. 주관적 인지연령을 결정지우는 중요한 심리적 선행요인
2. 낮은 주관적 연령으로 인한 높은 소비관여도 및 적극적 소비행동
3. 마케팅 및 교육 캠페인 전략 활용과 그 긍정적 효과

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

우리 나라의 고령화는 매우 빠른 속도로 진행되고 있다. 삼성경제연구소에 의하면 한국은 현 추세가 지속된다면 2018년에 65세 이상 고령인구가 비중이 14.3%로 고령사회에 진입할 것이고, 2026년에 20.8%의 초고령 사회로 진입할 것을 예상한다. 이렇듯 급속하게 변화하고 있는 고령화 사회에서 노인들은 더 이상 주변부 집단이 아니라 점점 더 사회적 관심의 초점으로 떠오르고 있다. 따라서 실제 고령화 사회가 되면서 노인들의 소비욕구 또한 다양하고 세분화되고 있으며 그 영향력도 커지고 있다.
기존 대부분의 연구들은 노인은 신체적, 인지적, 감정적으로 약하기에 소비적인 측면에서도 순응적이고 수동적인 모습을 보일 수밖에 없고, 이것은 나이와 함께 필연적으로 생기는 것이기에 오직 보호와 구제만이 해결책이라고 결론지었다. 그러나 최근 얼마 전부터 전통적인 노인과 다른 가치관과 생활양식을 가진 노인들이 증가하고 있다고 보고하고 있다. 이들은 자신의 생활을 중시하고 나아가 경제활동을 지속하고자 하며 자녀들에게 의존이나 도움을 주고받는 것에 보다 계산적인 노인들이다. 즉, 전통적인 노인집단과 구별되는 생각을 가진 ‘젊은 노인’ 들이다. 이러한 ‘젊은 노인’이 증가하고 있는 변화의 핵심 개념은 신체적 연령이 아닌 주관적 인지 연령이다. 주관적 인지연령은 ‘자기 스스로 인식하는 나이’이다. 이것은 자신의 연령에 대해 주관적으로 믿는 젊은 느낌이며 이 개념은 적극적이고 도전적인 활동에 관심을 갖게 하고 축적된 경험과 노동력을 사회에 공헌하게 할 아주 귀중한 자원이 될 수 있다는 점에서 시사하는 바가 크다. 그리고 이러한 느낌이 큰 노인들은 마케팅의 일방적 피해자가 아닌 제품이나 시장에 대해 ‘상당히 잘 아는’ 소비자라는 점도 밝혀진 바가 있다. 이러한 점에서 볼 때 실제 노인의 주관적인 인지연령이 그들의 소비행태에 영향을 미치는지, 영향을 미친다면 어떤 측면에서인지 알아볼 필요가 있다.

참고자료

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