[마케팅관리]감성경영시대의 마케팅 전략과 아트마케팅의 기대효과

소개

마케팅관리 과목에서 아트마케팅에대해서 조사해서 발표했던 원문(한글)자료입니다.

레포트 점수 발표점수 모두 최고점수를 받았습니다.

참고문헌 하나하나 전부 다읽고 논문까지 다 찾아서 읽으면서 썼던 레포트입니다.

자신있게 추천드립니다. 좋은 평가부탁드립니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 필요성과 목적
3. 연구의 방법 및 절차
Ⅱ. 감성경영시대의 마케팅 전략
1. 문화마케팅
(1) 문화마케팅의 개념 및 정의
(2) 문화마케팅의 중요성
2. 디자인 마케팅
(1) 디자인 개념 및 정의
(2) 디자인마케팅 정의
3. 브랜드 마케팅
(1) 브랜드의 개념 및 정의
(2) 브랜드마케팅의 중요성
4. 아트 마케팅
(1) 아트마케팅의 개념 및 정의
(2) 아트마케팅의 중요성
(3) 아트마케팅의 유형
Ⅲ. 아트마케팅의 사례분석
1. 글로벌 아트마케팅 사례(해외사례)
2. 아트마케팅의 국내 기업사례
3. 소비자 행동 분석
Ⅳ. 아트마케팅의 기대효과와 고려사항
Ⅴ. 결론
참고문헌
질의/응답

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 문제의 제기

최근 들어 신문이나 잡지 등의 매체를 통해 우리는 감성이라는 단어를 자주 접하고 있다. 예를 들면, 외국의 어떤 회사에서는 자동차의 디자인에 감성을 주입하는데 노력한 결과 모든 새 모델 차량이 히트 상품이 되었다. 왜 이처럼 감성이 거론되게 된 것일까? 과거에는 물리적인 힘이나 재력 등이 기업의 경쟁력을 평가하는 주된 요인이었다. 그런 이유로 기업의 마케팅 활동은 물리적인 상품과 직결되고, 가격에 초점을 맞춘 상업광고가 대부분이었다. 이것은 바로 산업 혁명이후 양적 성장에 집착해 온 경제의 현실을 대변해주는 것이라 할 수 있다. 하지만 점차 사회가 안정기에 접어들고 또한 의식수준이 높아질수록 이러한 성장 집중적인 경제 현상은 오래가지 못하게 되었다. 감성공학의 저자 나가마찌 마쯔오 교수는 “먹을 것이 부족했던 시대에 인간은 먹는다는 것을 제일로 삼고, 항상 배부른 상태를 꿈꾸었지만, 물질에 대한 욕구가 풍요로운 시대 속에서 충족되게 되면 인간은 다음으로 내용상의 질을 갈구하게 된다”라고 얘기 하였다. 또한 표 1-1에서 보는 바와 같이 인간의 가치관 변화로 인하여 상품을 고르는 기준도 객관적인 기준에서 주관적인 개념으로 바뀌게 된 것이다.

이처럼 인간의 본능이 다양성을 요구하고, 윤리적인 의식이 내면 깊숙이 자리 잡고 있기 때문에 경제 또한 언제까지나 단순 성장에 만족할 수는 없었다. 이에 발맞춰 최근 인간의 사회적 의식이 점차 성장하면서 문화에 대한 관심이 커짐에 따라 감성에 대한 관심도도 상승되었다. 이는 사회 전반에 걸쳐 큰 영향력을 발휘하게 되었으나, 우리나라에서는 불과 얼마 전까지만 해도 문화의 의미가 단지 상류층에서 향유되어지는 고급스런 사치로 치부되어졌었다. 하지만 최근 국내외 학자들의 주장과 우리나라의 사회적 성장 정도를 고려해봤을 때 문화적 코드가 사회 전반에 걸쳐 최전방에 위치할 것이라는 것은 충분히 예상 가능한 일이라 할 수 있다. 해외 우수 기업들, 특히 범세계적인 사업 망을 갖춘 기업들의 경우 이미 오래 전부터 문화의 중요성에 대해 인식하고 있었으며,

참고자료

· < 논 문 >
· 정석순, 기업의 문화 마케팅이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향,
· 중앙대학교 신문방송대학원, 2003
· 권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안,
· 단국대학교 경영대학원, 2003
· 김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구,
· 한국외국어 대학교 정책과학대학원, 2004
· 이예림, 아트 마케팅을 통한 브랜드 가치제고 연구,
· 홍익대학교 일반대학원, 2006
· 홍지윤, VIP 고객 아트마케팅 연구,
· 홍익대학교 미술대학원, 2006
· < 참고 도서 >
· 김민주, 컬덕시대의 문화 마케팅, 서울문화재단 2005
· 김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
· 김래원, 중앙일보 미디어 마케팅연구소
· 한민희, 광고 경영론, 학현사, 1999
· 정혜승, 엔터테인먼트 경제학, 휴먼비지니스, 2006
· 조현경, 문화아트디자인 콘텐츠, 진한도서, 2003
· 니케이디자인, 성공사례로 본 디자인 마케팅, 21세기북스, 1996
· 이문규, 디자인마케팅, 형설출판사, 2004
· 이두희, 광고론, 박영사, 1997
· 신정길, 감성경영,감성리더쉽, 넥스비즈, 2004
· 신항식, 디자인 이해의 기초이론, 나남출판, 2005
· 한상범, 기업문화 코디네이터의 역할, 컬덕시대의 문화마케팅, 미래의창, 2005
· 김영한, VIP마케팅, 책이있는마케팅, 2005
· 심상민, 문화마케팅의 보상과 성공전략, 삼성경제 연구소, 2002
· 이민훈 최순화, 사랑받는 브랜드의 조건 - from `Like` to `Love` -,
· 소비자의 브랜드 사랑 - 7가치 브랜드 사랑 -, 삼성경제 연구소, 2006
· < 참고 사이트 >
· www.naver.com
· www.daum.net
· www.google.co.kr
· www.empas.com
· www.yahoo.co.kr