섹스어필(sexappeal)광고에 대한 남여 간 상표태도 형성의 차이 분석

소개

섹스어필 광고에 따라 남여가 상표태도(brand attitude)를 형성하는
과정에 있어서의 차이점을 분석한 자료입니다.
이 자료로 과제평가를 만점받았습니다.

목차

1. 서 론
- 주제선정 이유
- 조사방법
- 가설설정

2. 본 론
- 섹스어필 광고의 정의
- 섹스어필 광고의 유형
- 섹스어필 광고에 따른 남여의 반응차이와 상표태도 형성 방법 차이
- 분석 종합

3. 결 론

본문내용

우리는 하루에도 적게는 한두 개, 많게는 수십 개씩의 광고를 접하게 된다. 이러한 광고를 통하여 우리는 특정 제품에 대한 이미지를 형성하게 되고, 광고에 대한 반복노출을 통하여 그 제품 뿐 아니라 그 브랜드에 대한 태도를 갖게 되며 이는 후에 구매에도 영향을 미치게 된다. 그러나 제품 혹은 브랜드에 대한 태도 형성의 모습이 모든 사람에게 동일하게 나타나는 것은 아니다. 문화나 종교, 나이, 성별에 따라 각기 다르게 나타날 수 있다.
우리는 광고를 통한 제품 혹은 브랜드의 태도 형성에 있어서의 남녀가 다른 모습을 보일 것이라고 가정하고 이를 증명해보고자 한다. 여기서의 광고는 TV광고에만 한정하고, 지면광고나 PPL 등의 광고 형식은 제외하기로 한다. 좀 더 구체적이고 명확한 결론 도출을 위하여 제품은 휴대폰, 광고방식으론 섹스어필광고를 택하여 알아보기로 하였다.

■ 주제선정이유
광고에도 여러 가지 방식이 있겠지만 광고의 목적은 소비자의 주의를 이끄는 것이다. 그 목적에 있어서 효과적인 광고 방식이 sex-appeal광고라고 생각했고, 남성과 여성은 생물학적, 사회적인 성차를 가지고 있기 때문에 성적소구(sex-appeal)에 있어서 그 반응에 차이가 있을 것이라는 생각을 가지게 되었다. 나아가 이러한 조사를 통해서 남녀의 차이를 알아봄으로써 제품을 광고할 때 성별에 따라 효과적인 성적소구(sex-appeal)방식을 알아보고자 한다.

■ 왜 휴대폰인가?
휴대폰은 우선 남성과 여성에 관계없이 모두에게 중요한 제품이라 할 수 있다. 그렇기 때문에 광고의 효과성을 조사하는데 있어서 성별에 따른 관여도 차이를 배제할 수 있었다. 그리고 물론 고관여 상태일 때 휴대폰 광고에 대한 주의(attention) 정도가 다르긴 하겠지만, 휴대폰 광고는 저관여 상태에서도 다른 제품 광고에 비해선 광고에 대한 몰입도가 높다고 판단했고, 이는 설문조사를 통해서도 드러났다.

참고자료

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