국내브랜드와 해외 명품브랜드의 브랜드 퍼스널리티 비교연구

소개

국내브랜드와 해외 명품브랜드의 브랜드 퍼스널리티 비교 자료입니다

목차

1. 브랜드퍼스널리티(brandpersonality)란?

2. 기존브랜드 퍼스널리티 연구의 문제점

3. 연구방법

4. 소비자는 어떤 제품에 퍼스널리티를 적용하는가?

5. 국내·외브랜드퍼스널리티의요인구조가달라

6. 명품사용경험에따라 브랜드 퍼스널리티가 달라져

7. 국내외브랜드퍼스널리티는서로다르다

8. 국내외브랜드-소비자관계는?

9. 논의

본문내용

특성
뚜렷한 특징(character)을 가진 브랜드의 상징적·심리적 의미
브랜드를 생명력 있는 존재로 지각하여 의인화(personification)
브랜드-소비자 사이에 지속적인 관계(relationship) 형성
: 인지·정서·행동
*
기존 브랜드 퍼스널리티 연구의 문제점
↘브랜드-소비자의 개인적 관계(personal relationship)를
고려하지 않았음
↘브랜드파워지수 / 소비자 인지도 1위 브랜드를 선정, 요인을 추출
측정
개념화
브랜드 퍼스널리티 연구시 ‘브랜드 이미지’와 개념 혼란
브랜드 이미지
↘브랜드는 선택, 구매의 object
↘소비자-브랜드 관계가 일회적
↘마케팅 활동의 결과
↘전반적인 인상
브랜드 퍼스널리티
↘브랜드는 관계의 partner
↘장기적·지속적 관계
↘소비자의 적극적 해석의 결과
↘구조가 뚜렷하고, 체계적임
*
연구방법
예비조사I
121명에게 브랜드 관련 체험 essay 수집
브랜드의
구매/사용
관계형성
정서적유대감
형성
브랜드의
의인화
예비조사II
510개의 형용사 pool 제작, 2단계로 축소
본조사
국내 브랜드는 응답자 스스로 선정
해외 명품브랜드 20개 제시
대학생/일반인 410명(18세~40세)
조사대상자
대상브랜드
소비자-브랜드
관계성 측정
구매·사용해본 적 있는 브랜드에 대해
인지적·정서적 관계 차원
브랜드 퍼스널리티
측정
64개 형용사
BP형성
*
소비자는 어떤 제품에 퍼스널리티를 부여하는가?
↘국내 브랜드 : 의류패션 91개, C&C제품 14개 등
↘해외 브랜드 : 전자제품 26개, 의류패션 14개 등
해외브랜드(327개)
국내브랜드(197개)
브랜드지식
브랜드에 대한
친근감
브랜드에 대한
애착
친구같은 느낌
평균
4.14
4.84

참고자료

· 없음