(감상문) 실버마케팅

소개

실버마케팅에 대한 책을 읽고 작성한 감상문 리포트입니다.

목차

실버산업의 대두 배경
왜 50세이후의 연령층은 기업과 마케팅 회사들의 관심대상일까?
50세이후의 연령층 소비자에게 접근하는 방안

본문내용

고령화 사회로 전환하는 앞으로의 사회에서는 인간들의 생활 패턴도 많은 부분 변화할 것으로 예상된다. 20세기 후반에 들어서 생을 누리고  있는 모든 인간들은 스스로가 짐작했던 것보다 훨씬 장수하게 되기가 쉽다 과학적인 방법에 의해서 육체적 노쇠를 보다 완만하게 진행시킬 수 있는 새로 약, 새로운 식품, 새로는 치료기술, 그리고 건강관리 프로그램 등이 개발됨에 따라 모든 인간은 그것을 보다 용이하게 이용할 수 있는 기회가 부여되기 때문이다. 우리나라는 60년대 이후 급속한 산업화 도시화가 진행되면서 출산율의 감소 및 평균수명의 연장으로 노령층의 인구가 증가하고 있을 뿐만 아니라 상대적인 인구비율 면에서도 상당히 증가하고  있다. 또한 급속한 경제발전과 산업화과정은 핵가족화를 촉진시키고 있으며. 전통사회의 붕괴는 물론 노인들의 가치관까지도 변화시키고 있다. 최근 우리나라 노인들 중엔, 여건만 된다면 자식이 있는 가정을 떠나 그들만의 노후생활을 보낼 수 있는 장소를 선호하는 경향이 일고 있다. 유료양로 시설을 비롯해서 노인아파트, 노인촌, 노인연립주택. 노인휴양소등의 노인복지시설의 확대를 요구하는 경향이 늘고 있으며. 경제력이 있는 노인은 보다 고가이면서 양질의 서비스를 원하지만 저소득 노인들은 최소한의 의식주만 해결해 줄 수  있는 보다 저렴한 요금으로 입주 가능한 시설을 요구하고 있다. 이와 같이 노인들의 의식은 크게 변화 되고 있으나 국가의 노인복지 정책은  매우 미약한 상태이다. 따라서 국가에서도 이러한 문제에 대한 해결의 하나로 민간기업의 실버산업  기여의 필요성을 가지게 되었으며 민간기업 역시 영리사업으로서의  실버산업에 관심을 가지게 되었다.

참고자료

· 실버마케팅