[마케팅]진로소주 참이슬Fresh 마케팅전략과 성공요인분석

소개

참이슬Fresh 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 시사점

본문내용

1. 기업소개
진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군(龍岡郡) 지운면(池雲面)에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작되었다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 1951년 부산에서 소주 금련(金蓮)’을, 52년에는 ‘낙동강(洛東江)’을 생산했으며, 1954년에 오늘날 소주의 대명사인 진로를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 ‘진(眞)’과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술 방울이 이슬처럼 맺힌다하여 ‘로(露)’를 선택하여 만들어졌다.
주식회사 ‘진로’는 1924년 10월 설립하여 국내 소주시장에서 30년 이상 국내시장 1위를 고수하였으며, 2001년 세계 증류수 시장 판매량 1위, 이후부터 5년 연속 판매 1위를 유지하고 있는 우리나라 소주 브랜드 1위의 기업이다. 2005년 재정악화로 인하여 공개 매각 하였을 때 외국기업에 넘어갈 위기도 있었으나 하이트 맥주에 인수되어 그 시너지 효과로 현재까지 소주 브랜드 1위의 자리를 굳건히 지키고 있다.

(1) 참이슬 fresh
제품명 : 참이슬 Fresh
용량 : 360ml
도수 : 19.8%
출시일 : 2006년 8월 26일
제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
공급가격 : 780원 / 할인매장가 : 800-900원 / 음식점: 3000-4000원
제품 원류 및 특징 : 천연 대나무 숯 여과 공법을 거친 알칼리 소주
판매량 : 참이슬 출시 7년 7개월 만에 국내 판매량 100억병 돌파

1) 특허 받은 천연 대나무 숯 여과공정
‘참이슬’는 국내 최초로 대나무 숯 여과 공정을 거쳐 만들어진 술로, 용수전체를 죽탄 처리한 미네랄워터로 만들기 때문에 일단 물맛이 맛있고 매끄럽다. 또한 대나무 숯으로 여과하기 때문에 잡미와 불순물을 제거하여, 마실 때 전혀 부담이 없으며 아스파라긴산을 첨가하여 숙취가 없는 것이 특징이다. ‘참이슬’의 공법에 사용된 대나무 숯은 1000°C의 고온에서 구워낸 것으로, 천연 미네랄 공급효과가 있어 물을 맛있게 하고 생체리듬을 조절, 세포를 활성화시키는 역할을 한다. 또한, 대나무 숯은

참고자료

· www.jinro.co.kr
· www.kalia.or.kr
· www.kotra.or.kr
· www.fsc.go.kr
· www.joins.com
· www.donga.com
· www.segye.com
· www.naeil.com
· www.gallup.co.kr
· www.nso.go.kr/
· www.soju.co.kr
· www.doosancorp.co.kr
· www.donga.com
· www.chosun.com
· www.hani.co.kr
· www.seoul.co.kr
· www.fnnews.com
· 게임의 기술 - 김영세, 웅진지식하우스(웅진닷컴), 2007
· 한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005