[A+마케팅전략]Masstige에 관하여

소개

Masstige에 관하여 작성하였습니다.

목차

1.Masstige란?
2.Masstige 특성
3.Masstige 제품의 특징
4.Masstige Brand 사례

본문내용

새로운 소비 트랜드, MASSTEGI
1. 합리적인 가격과 품질, 감성을 중시하는
신명품 매스티지 (Mass + Prestige)
2. 매스티지 트렌드의 성장 배경
- 서울올림픽
- 외환위기 후 소비 양극화
- 개인주의적 소비풍조
물질주의, 과시주의가 만들어낸
▣ 합리적인 가격과 품질, 감성을 중시하는 신명품 매스티지 (Mass + Prestige)
매스티지란,
-`대중(Mass)`을 뜻하는 단어와 `명품(Prestige Product)`을 뜻하는 단어로 조합된 용어.
미국 전체 소비재 시장 규모의 19%정도를 차지, 성장세도 연간 10~15%에 이름. 고가이지만 대량으로 판매, 비교적 수월하게 구입.
상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 함.
-대중적 인지도를 가진 대기업들이 고급스러움 강조 위해 이름 숨긴 채 마케팅 전략을 펼치는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있음.
▣ 매스티지 트렌드의 성장 배경
*1980년대 후반 이후 우리사회에 중산층이 본격적으로 형성 서울 올림픽 개최를 통하여 품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가. 오렌지 세대와 같은 신세대글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가
->이 시기를 전후하여 외국제 출현
1990년대 중반 이후 WTO체제 출범.
외환위기 이후 소득 양극화 현상- 소비의 고급화 추세 정착. 과시적 소비에서 이성소비로의 경향, 소비의 고급화 경향 나타내는 복합화의 현상
가계구조와 소득구조 변화와의 상관관계- 전통적인 가족단위의 붕괴에 따른 변화의 영향. 해외여행의 대중화와 매스컴·스타들의 영향력 증가
개인주의적 소비 풍조
그게 머가
좋은데?!
MASSTEGI의 특성
가치로운 소비를 즐기는 New Costomer
▷ 새로운 경험과 재미 추구.
▶ 자신이 돈을 투자해야 할 가치에 대한 확실한
개념이 잡혀있는 `스마트한` 소비자
가치 추구형 신명품 브랜드 (New Luxury Brand)

참고자료

· 없음