한국 방송 공익광고 분석-금연광고를 중심으로

소개

한국 방송 공익광고의 역사를 살펴보고
금연광고 시리즈를 중심으로 한국 공익광고의 트렌드를 읽어본다.
더불어, 해외의 유명 공익광고도 함께 살펴본다.

광고 교양 수업 리포트입니다.

목차

공익광고
개념 (정의/ 목적/ 공익광고의 사업시작-한국 코바코. 한국의 최초 공익광고)
(광고유형 )
수치 (우리나라/해외)-수상실적/ 방송광고 일정 방영 법,가격 할인
(광고론 책/도서관 참조)
주제광고: 금연
우리나라의 공익광고 변화(예전의 금연광고 보여주기-지금과 다른 점 시사)
-(2005 자기학대 -> 2006 이별과 단절 -> 2007 간접흡연)
-배경음악의 효과성
외국 사례
공익광고 효과

본문내용

*우리나라 방송공익광고의 시작
-2002년 말까지 한국방송광고공사에서 제작한 방송공익광고는 총 258편으로 그 출발점은 1981년 9월 9일 한국방송광고공사가 ‘방송광고향상자문위원회’를 구성하고 동년 12월 5일 ‘저축으로 풍요로운 내일을’이라는 내용의 공익광고가 KBS-2TV를 통해 방송된 것이라고 할 수 있습니다.

*공익광고의 매체집행
- TV와 라디오를 기본으로 하고, 인쇄 및 기타 매체는 매체 전략에 따라 보조매체로 활용하고 있습니다. 현재 방송공익광고는 지상파, 위성방송, 유선방송 등을 통해서 무료로 방송되고 있으며 신문, 잡지 등도 일반 상업광고에 비해 할인요금을 적용 받고 있습니다.
*호주 공익광고 확대로 흡연율 낮춰
AAP는 또 다른 연구를 인용해 담배에 높은 세금을 물리고 흡연과 건강의 상관관계에 관한 공익광고 확대, 담배광고 전면 금지 등의 조치들이 흡연율을 줄이는데 효과가 큰 것으로 나타났다고 전했다. 호주는 이런 조치들로 1983년에 40%이던 흡연율을 올해에는 세계 최저 수준인 18%로 끌어내렸다.

*튀는 금연 광고로 흡연율 계속 하락 [경향신문 2007-06-19]
2006년 12월 한국금연운동협의회가 발표한 ‘흡연실태조사보고서’에 따르면 20세 이상 성인인구의 흡연율은 22.9%(약 800만 명)다. 2005년 3월 성인인구의 흡연율은 27.9%였고, 2006년 3월에는 25.9%로 흡연율은 갈수록 떨어지고 있다.

참고자료

· 없음