소비자행동(하위문화의영향과연령집단)

소개

소비자행동 하위문화의 영향과 연령집단을 요약 정리 한내용입니다.

요약과 함께 실제 적용되고 있는 사례들 이 기제되어 있으며

마지막 사례연구에서는 보다 구체적이고 자세하게 내용을 적용하여 분석하였습니다.

실사례의 사진들과 함께 카테고리별로 깔끔하고 보기 좋게 정리하였습니다.

목차

- 하위문화란(subcultures)

1. 소비자 행동에 대한 하위문화의 영향

2. 하위문화의 유형

3. 연령집단

4. 인종적 하위문화

5. 소비의 하위문화(subculture of consumption)

6. 하위 문화적 영향의 사회적 시사점

하위 집단 사례연구(싱글족, 매니아)

본문내용

2. 하위문화의 유형

-하위문화는 지리, 종교, 라이프스타일, 연령 등 여러 가지로 나눌 수 있다.

⦁지역적 하위문화
지역적 집단은 하나의 하위문화로 규명 될 수 있다.
마케터들은 지역적 특색과 선호도에 따라 자사의 제품을 중점화 한다.
(ex : 강남, 강북의 소비 패턴)

⦁종교적 하위문화
종교집단도 그들의 신념과 연결되고, 한세대로부터 다음 세대로 전해지는 전통과 관습에
따라 또 하나의 하위문화로 간주될 수 있다. 또한 전통과 관습은 구매행동에 반영된다.
(ex : 유대교인들은 돼지고기와 조개를 먹지 않음)

⦁비전통적 하위문화(동성애자 공동체)
하위문화는 비전통적인 라이프스타일 선택방식으로 집단화 될 수 있다.
(ex : 푸르덴셜생명의 동성연애자를 대상으로 한 광고)

1. 싱글족

정의 : 싱글족이란 1인 가구 형태로 결혼을 하지 않고 독립적으로 사는 독신자들을 뜻한다.
사회적 배경 : 1)개인주의 확산에 따른 가족관념 약화
2)여성의 교육수준 향상에 따른 경제적 자립
3)가치관의 변화
4)사회⦁문화적 혜택 증가
싱글족의 특성 : 1)탄탄한 경제력과 자신에 대한 투자 활발
2)빠른 구매의사 결정과 현재 지향적 소비 경향
3)외모와 유행에 민감

참고자료

· 소비자행동론 (전략적 접근) Consumer behavior : a strategic approach