[마케팅]Tous LesJours(뚜레쥬르) 러시아 시장 진출전략

소개

Tous LesJours(뚜레쥬르) 러시아 시장 진출전략에 관한 발표용 피피티자료입니다.

목차

지난 첫번째 발표 이야기...(러시아의 진출)
1.회 사 소 개
2.선 정 이 유
3.시 장 환 경
4.S w o t
두번째 발표 이야기...(러시아 시장 공략)
5.시장분석 방법
6.목표시장 거시적분석및 환경
7.Targeting
8.Positioning
9.Product
10.Promotion
11.Price
12.Place
13.결 론

본문내용

선 정 이 유
1. 모기업(CJ) 사업집중도(자본력)
현 지 시 장 환 경 1
1. 05년 S&P 와 Moody’s
러시아 국채 신용등급
투자적격등급으로 상향조정
2 . 경제성장으로 중산층의 확대
인구구조의 변화 , 소득계층분포
현 지 시 장 환 경 2
현 지 시 장 환 경 3
3. 세계시장 진입 가속화
WTO가입 추진, 대외관계개선(FDI)
대외 개방도 확대
4. 푸틴의 경제발전 전략
조세,사법,행정개혁 , 국영기업 민영화
SWOT MATRIX
1.정치적 추가 비용 발생
2.금융 부문의 취약성
3.에너지 자원 의존경제
1.긍정적 국가 이미지
2.경제발전을 위한 정부의지
3.중장기적인 CIS- EU간의
통합추진
1.낮은 브랜드 인지도
2.현지에 맞는 상품개발 필요성
1.제품 및 서비스의 우수성
2.성공적 해외진출 경험및 전략
3.탄탄한 자본력
4P - Price
현지시장 평균가격 이상의 고가 전략
- 현재 러시아에서 고가전략이 통하고 있음.
* 코메르츠방크 분석가 엘퍼스가 "러시아의 소비자들은 쇼핑에 즐거움을 느낍니다. 가격은 크게 신경쓰지 않아요"라고 언급한 것처럼 러시아 소비시장은 판매마진이 높다는 것을 의미한다.
출처 : 한국무역협회 홈페이지-
부분적 현지화 A
- 다양한 매체 통한 마케팅
☞뚜레쥬르 광고
2006년 5월 -조인성편-
Pointcard 활용
4P - Promotion
광고링크
4P - Place
1. 입지 선정
- 접근성이 좋고 유동인구가 많은 중심가
2. 유통 라인
- 제 3 업자를 통한 유통라인 확보

참고자료

· 없음