광고의 서사

소개

디지털 서사론 - 광고의 서사에 대해 작성한 리포트입니다. 애니모션, 애니밴드, 스카이 광고, 박카스의 광고를 중심으로 광고에서 나타나는 다양한 서사에 대해 분석한 리포트입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 휴대전화 광고 속의 서사
① 애니콜
<애니 모션의 서사>
<애니 밴드의 서사>
② 스카이
<스카이 - 돌아가는 것에 끌린다.>
2) 그 외 광고 속의 서사 (동아제약의 박카스)
3. 결론

본문내용

- 광고는 상당히 다양한 모습으로 소비자들에게 전달되고 있다. 따라서 그 속에 제시되는 서사 역시 광고의 다양함 만큼이나 다양한 모습을 하고 있다.
애니 시리즈와 같은 광고에서는 광고의 서사가 상품과는 그다지 상관없었다. 그러나 상당한 이슈를 불러일으키고 판매를 증진시킬 수 있던 이유는 광고의 서사를 소비자들이 충분히 알고 있기 때문이라고 짐작할 수 있다. 비록 광고의 서사가 상품과 관계가 없을지라도 상품의 이미지 상승에 상당한 기여를 했기 때문에 우리의 소비 생활로 연결이 될 수 있었다는 것이다.
또한 스카이의 광고와 같이 상품의 특징을 광고의 서사의 일부로 활용하기도 한다. 이는 광고의 서사가 바로 상품의 특징과 직결되기 때문에 상품을 소비자들에게 확실히 각인시키는 효과를 얻을 수 있다.
또한 오랜 시간 여러 광고를 통해 축적되어온 이미지로 인해 특별하지 않은 서사(여태 해왔던 광고와 비슷한 주제의식을 불러일으키는 서사)로도 살짝 ‘툭’ 건들면 ‘팍’하고 바로 터지는 것과 같은 효과를 발휘하는 박카스 같은 광고를 살펴보았다.
이렇게 서사의 종류도 다양하고, 표현되는 서사의 방식도 다양한 광고 속에서 소비자들에게 다가갈 수 있는 광고를 만들기란 매우 어렵다. 15초, 혹은 30초라는 아주 짧은 시간동안 소비자들의 이목을 끌어야 함은 물론이고 상품을 소개할 수도 있어야 한다. 때문에 광고는 보이는 이미지뿐 아니라, 음악, 사용하는 단어 하나까지 광고의 서사를 이루는데 상당한 작용을 해야 한다. 광고는 이 모든 것들을 집약적으로 표현해 상품을 소개해야 한다.
이와 같은 광고의 서사가 집약적인 특징 때문에 광고는 개개인마다 광고의 서사를 다르게 해석할 수 있는 여지가 있다. 광고를 통해서만 제시되는 서사에 이제껏 개인이 축적해온 배경적 지식이나, 해당 상품에 대한 이미지로 인해 광고를 서사를 재구성하는 경우도 생기게 된다. 예를 들어 <애니콜 - 애니 밴드>의 광고가 대표적이다. 누군가는 ‘아! 유명 연예인이 나와서 저 휴대전화를 사용하는구나. 나도 한번 사용해 봐야지.’라는 기본적인 생각만 할 수도 있다.

참고자료

· ◎『 광고, 대중문화의 제1원소 』, 김홍탁, 나남출판
· ◎『 디지털 스토리텔링 』, 이인화 외, 황금가지
· ◎「평화로운 풍경 속, 박카스」, KOREA AD TIMES, 2007년 11월호
· ◎「Prosumer 리서치 - ‘상반기 휴대폰 시장 기상도’」, 한국일보, 2007.3.9,
· (조사-한국갤럽, 한국일보)
· ◎애니 밴드 홈페이지, http://www.anycall.com/event/anyband2/
· ◎스카이 홈페이지, http://www.isky.co.kr