마케팅 기말레포트(LG생활건강 엘라스틴 마케팅 분석 및 전망)

소개

마케팅 전반에 관한 이론적 토대를 중심으로
엘라스틴에 관한 마케팅 분석 및 전망 레포트 입니다.
A+받은 레포트에요~^^
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. Introduction

2. Marketing Strategy Objective

3. Environment Analysis

(1) Macro-environment Analysis

(2) Competitors

(3) Customers

(4) Company

4. S.W.O.T Analysis & S.C.A

5. S.T.P Strategy

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

6. Marketing Mix
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
7. 결론 및 제언

본문내용

1. Introduction
엘라스틴 헤어솔루션 이후로 “엘라스틴 헤어솔루션”을 “엘라스틴”이라 명명한다.
은 지난 2000년 기존의 샴푸와 다른 고급스런 샴푸를 선보이며 팬틴과 도브가 주도한 프리미엄샴푸시장을 목표로 LG생활건강이 출시한 프리미엄샴푸이다. 엘라스틴에 대한 본격적인 마케팅 전략을 세우기 위해 엘라스틴의 현재 위상을 대략적으로 살펴보도록 하겠다.
(1) 자사 내의 위상
엘라스틴은 자사 내 샴푸분야에서 전체 매출의 가장 큰 부분를 차지하고 있는 포기할 수 없는 가장 큰 비중을 가진 브랜드이다.
(2) 시장 내의 위상
그림 1에서 볼 수 있듯이 엘라스틴은 프리미엄 시장의 후발주자였음에도 불구하고 지난 9월 이 후 9개월 연속 시장점유율 1위를 달리고 있다. <2004브랜드파워대상> 엘라스틴 9개월 연속 점유율 1위(2004. 5. 31, 문화일보)
그러나 다른 경쟁제품과 비교할 때 비슷한 수준의 점유율차이로 근소한 1위를 달리고 있음을 알 수 있다.
위에서 설명한 엘라스틴의 위상과 함께 생각해보아야 할 것은 프리미엄시장이 급격하게 성장함에 따라 프리미엄 시장의 차별성이 없어졌다는 점이다. 별첨 #1 프리미엄 시장의 성장세 참조








<그림 1> 엘라스틴의 시장 점유율

▶▶ 연구의 방법
거시 환경, 경쟁사, 소비자, 내부 환경의 분석을 통하여 엘라스틴의 강점, 약점, 기회, 위협의 요인이 무엇인지 알아보고, 이를 바탕으로 STP전략과 마케팅믹스전략을 세우는 순서로 진행하며 그 근거자료는 다음 방법을 통하여 수집한다.
① 인터넷과 통계자료, 신문기사의 분석
② 기업 공개 자료
③ 현장의 방문
④ 설문조사 및 인터뷰

2. Marketing Strategy Objective
앞에서 살펴본 엘라스틴의 현재위상과 프리미엄시장의 현 상황을 고려하여 우리는 다음과 같은 마케팅 전략목표를 설정하였다.

참고자료

· 없음