국내외 명품시장 현황 및 백화점업계의 명품 전략

소개

국내외 명품시장 현황 및 백화점업계의 명품 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.세계 Luxury Market

Ⅲ.일본 Luxury Market

Ⅳ.국내 Luxury Market

Ⅴ.New Luxury의 등장과 국내 시장

Ⅵ.국내 백화점의 Luxury 전략

Ⅶ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
1990년대 이후 부유층의 증가와 부유층 소비에 대한 사회적 인식의 변화로 한국에서도 외국 부유층들의 소비 행태가 등장하기 시작했다. 그리고 이를 증명이라도 하듯 청담동에는 명품 브랜드들이 입점하기 시작했으며, 백화점 역시 파격적인 대우로 명품들을 유치하기 위해 노력하고 있다. 이와 더불어 심지어 젊은 직장 여성들 사이에서도 명품에 대한 니즈가 증가하면서 국내 명품시장은 더욱더 확대되고 있는 것이 현실이다. 그럼 어떤 요소들이 이렇게 명품에 대한 니즈를 유발하는 것일까? 물론 그것에는 많은 기업들의 전략들이 숨어 있을 것이다. 그러나 분명한 것은 각 기업들이 지속적인 성공에도 불구하고 끊임없이 명품에 대한 브랜드 이미지를 유지하기 위해 많은 노력 한다는 것이다. 명품은 제품 자체의 가치보다 그 제품이 주는 희소성과 이미지의 가치라고 해도 과언이 아닐 것이다.
명품 브랜드의 이미지 전략을 보면 조금 더 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 명품 브랜드는 수많은 광고, 영화 속 PPL(product in Placement, 소품으로 등장하는 상품), 상류층 행사에 대한 협찬 등을 통해 자신들의 상품 가치를 꾸준히 알려왔다. 특히 이탈리아 브랜드들은 강한 홍보 전략을 선택했는데, 그 중에서도 매장 전략이 가장 강력했다. 브랜드 매장은 단순히 상품을 진열하는 공간이 아니다. 물론 주인공은 옷이 되겠지만, 과거에 비해 보다 다양하고 풍부한 공간을 제공함으로써 고객으로 하여금 자신의 소비 행위 속에 빠져들게 만든다. 예를 들어 옷을 보여주기 위한 행거와 수납 공간만 있는 것이 아니라, 일관된 개념을 암시하는 예술적 디스플레이를 보여준다. 매장은 많지 않은 의류와 보조 장치들, 소량의 매장 진열과 이를 능가하는 대기 공간으로 구성된다. 매장 자체는 하나의 공간 예술 작품이 되고, 진열된 옷들은 전체 속에서 하나의 오브제적 요소이다. 이와 같은 추세는 점점 더 강화되고 있다.
고가를 유지하는 브랜드 전략으로 인해 가격경쟁력은 크게 고려되지 않는다. 오히려 고가의 가격대를 유지함으로써, 고객들로 하여금 타깃 브랜드로 설정하게 만든다.

참고자료

· 한·일 명품 산업의 비교분석을 통한 고부가가치 창출 전략에 관한 연구
· 한국외국어대 대학원 ㆍ 전민정
· 패션 명품브랜드의 광고 크리에이티브에 관한 연구
· 성균관대 디자인대학원 ㆍ 심종훈
· 화장품 시장에서의 명품 브랜드 소비에 대한 연구
· 성균관대 경영대학원 ㆍ 홍국
· 진기한 속성(Novel Attribute)의 추가가 명품브랜드(Luxury Brand)의 제품 평가에 미치는 영향
· 한국외국어대 경영정보대학원 ㆍ 이성우
· 명품과 준(quasi) 명품의 브랜드 개성과 기능이 소비자 구매 의도에 미치는 영향
· 서울대학교 ㆍ 김자경
· 명품/비명품 브랜드 차이에 의한 브랜드 로열티 비교 연구
· 한국외국어대 대학원 ㆍ 오단이
· 구매행동에 영향을 주는 명품 브랜드 선호도의 결정 변수 :
· 경희대 경영대학원 ㆍ 김길호
· 소비자의 명품 태도, 소비자-명품 브랜드 관계, 명품 충성도에 관한 정성적 연구
· 서울대학교 ㆍ 박효경
· 명품구매행동에 관한 영향요인 연구 :소비자 가치와 브랜드 기능 중심으로
· 중앙대 대학원 ㆍ 배준환