현대 제네시스(BH) 마케팅 전략

소개

현대 제네시스(BH) 마케팅 전략 분석 자료입니다.

목차

1. 제네시스(GENESIS) 소개
2. 제네시스 브랜드의 탄생
3. STP
4. 차별화 전략
5. 결론

본문내용

2. 제네시스 브랜드의 탄생
현대자동차는 과연 현대자동차의 고급차가 세계 소비자들에게 받아 질 수 있을 것이냐?"는 것을 고민 중이다. 현대자동차는 미국 시장에서 값싸고 품질 좋은 차로 이미지가 굳어진 상태에서 신규브랜드를 사용하지 않고 좋은 품질의 이미지를 가진 현대자동차라는 이름을 그대로 쓰면서 고급차를 만드는 것이 분명 쉬운일은 아니다. 예로 TOYOTA는 과거 일본 고급차인 크라운을 미국에 진출시켰다가 참패를 당한 적이 있었기 때문에 더욱 그럴것이다.
그러기에 현대자동차는 제네시스(GENESIS) 라는 신규브랜드를 세계 고급차 시장에 진입하기 위해 준비 중이다.

제네시스(GENESIS) 마케팅전략
1) 제네시스(GENESIS)라는 독자적 신규 브랜드 설립
고급차 시장은 특성상 다른 차종들과 분류된다. 제품자체의 특성(차체 크기, 배기량 등)을 고려하지 않은 고급차의 독특한 특성은 다음과 같다.
고급차는 합리성보다는 감성적인 브랜드 애호도(Brand Royalty) 에 의해 고객들이 구매하는 경우가 매우 많다. 이는 고급차 소비자들이 보수수성으로 나타난다. 예를 들어, 벤츠를 살 때 소비자는 자동차와 함께 벤츠라는 브랜드가 주는 부와 명예의 상징이라는 이미지도 함께 구입하는 것이기 때문에 벤츠에게 높은 브랜드 애호도를 느끼게 되고 이는 반복적, 습관적인 구매로 나타난다. 즉 제품자체의 품질적 우위만 가지고는 소비자들이 자사의 차를 구매하게 하기가 매우 힘들다.
이런 이유로 이미 소비자들에게 중소형차 시장으로 포지션 되어 버린 현대자동차의 브랜드 이미지로는 세계적인 브랜드와 겨룰 고급스럽고 뭔가 특별한 이미지를 심기는 매우 어렵다고 판단되어진다.
결국 현대자동차는 신규브랜드 이미지 구축에 따른 막대한 자금투자 및 모험을 감수하고서라도 고급차 시장에서 성공하기 위해서 최선의 선택으로 별도의 브랜드를 설립

참고자료

· 없음