애플의 판매전략 (swot분석)

소개

애플의 판매전략 (swot분석) 조별과제로 제출했던겁니다.
나름대로 체계적으로 정리되어 있어요 .

목차

주제 : 애플(아이팟)의 판매전략
서 론
Ⅰ. 애플의 선정동기
Ⅱ. 혁신기업 애플은?

본 론
Ⅲ. 애플의 영향력

Ⅳ. 애플의 현재 환경
1) 애플(아이팟)의 판매전략(아이팟)
2) 애플(아이팟)의 판매실적
3) Apple swot분석

결 론
Ⅴ. 애플이 개선해야할점
Ⅵ. 애플에 대한 견해

본문내용

1. 애플 선정동기
애플은 최대한 심플하고 세련된 디자인을 주도함으로써 소비자들 사이에 선풍적인 인기를 끌고 있다. iMac에서 그러했듯이 iPod에서도 특유의 미니멀리즘 디자인을 앞세워 많은 사용자들의 이목을 집중시키는데 성공하였으며 제품 전면의 휠, 외형 디자인을 꾸준히 업그레이드해 나감으로써 국내시장뿐만 아니라 전 세계적으로도 엄청난 매출을 기록하고 있다.
MP3 시장에 진출해 다시 회사를 일으키고 있는 애플사의 노력과 그 전환점을 생기게 해준 iPod에 대해서 조사해보고자 하는 마음이 생겼다. 기업의 분위기를 반전시키고 있는 애플사의 성공 마케팅 전략과 향후 개선전략에 대해 알아볼 것이다.
2. 혁신기업 애플은?
1976년 스티븐잡스와 스티브워즈니악이 설립했다. 설립자인 스티븐잡스와 스티브워즈니악의 “더 작은 컴퓨터를 만들어보자.”는 호기심과 목표를 통해 애플이라는 회사가 탄생했고 애플의 기업사명은 “Change the world by bringing computer to masses이다. 도전정신을 중시하고 새로움을 추구하는 기업인 애플은 IBM과 Microsoft 등의 경쟁사에 의해 시장에서 퇴출당할 위기해 몰리게 되었지만 iMac과 iPod의 연이은 성공으로 화려하게 부활했다.
MP3분야에서 2004년 기준 세계시장 점유율이 52%, 미국 시장 점유율이 65%이고 미국 내 하드디스크형 MP3플레이어 시장에서는 92%를 독점하고 있다.또 시장에 선보인지 5년 6개월만인 지난 2007년 5월에 판매량이 1억대를 넘겼다. 아이팟은 지금도 해외시장 점유율 70%를 넘기며 엄청난 시장지배력을 보이고 있고 애플 기업을 혁신의 상징으로 이끌고 있다.
3. 애플의 영향력
요즘 주위의 젊은이들에게 mp3는 필수품이라고 해도 과언이 아니다. 서울 지하철에 탑승한 사람들을 보면 거의 대 부분이 독서를 하거나 휴대용 전자기기로 방송을 보거나 노래를 듣는 등 개인 나름대로의 시간을 보다 효과적으로 보내는 모습을 볼 수 있다. 우리나라에서 우리나라 제품을 쓰는 것은 당연하다고 느낄수 있겠지만 우리나라 제품 못지않게 많은 사람들에게 선호되어지고 쓰여지는 제품은 바로 애플사에서 만들어진 바로 ipod이다.

참고자료

· 제프리 크루이상크(2007년). <애플의 방식> 더난출판사
· 각종 신문기사 자료
· http://www.apple.co.kr/ipod/
· http://www.applestore.co.kr/
· 온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars