국제광고의 전지구화와 현지화 전략

소개

인류학과 수업 인류학 특강에 대한 기말 리포트입니다.
전지구화 현상 에 대한 자유주제 로,
국제광고의 전지구화와 현지화전략에 대해 정리하였습니다.

목차

Ⅰ. 들어가며 - 주제선정 및 동기 : 1p

Ⅱ. 국제광고의 정의와 의의 : 1p

Ⅲ. 국제광고의 성장 배경 : 2p
1. 다국적 기업의 성장
2. 세계 상표의 증가
3. 무역협정
4. 생활수준의 전 세계적 향상
5. 통신 및 교통수단의 발달

Ⅳ. 국제광고의 전지구화 : 3p
1. 국제광고의 전지구화 전략
2. 베네통 광고의 전지구화적 전략
3. IBM(International Business Machines) 광고의 전지구화적 전략 -

Ⅴ. 국제광고의 현지화(Localization) : 7p
1. 국제광고의 현지화 전략
2. 리바이스 광고의 현지화 전략
3. 버거킹 광고의 현지화 전략

Ⅵ. 나오며 - 방향과 느낀 점 : 10p

Ⅶ. 참고문헌 : 11p

본문내용

Ⅰ. 들어가며 - 주제선정 및 동기
세계화가 점차 가속화되고 있는 요즘 다국적 기업의 세계시장의 진출 또한 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 전 세계가 단일 시장으로 통합되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적 기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적․지속적인 시장 확보를 위해서 상표이미지 구축이 중요하다. 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제광고란 무엇이며 알아보고, 구체적인 다국적 기업의 광고 사례를 통하여 국제광고에서의 표준화전략과 차별화전략의 장․단점과 효과적인 광고 수행방법을 살펴보고자 한다.
전지구화에 대한 주제를 정하면서 광고의 부분과 접목시켜보았다. 텔레비전을 보면 수많은 광고들이 나를 유혹하고 그 중 대부분은 다국적 기업들의 국제광고다. 이런 국제광고들의 흐름이 두 가지로 압축된다는 것을 알게 되었고, 따라서 보고서의 주제로 정해 탐구하게 되었다. 이 보고서는 국제광고에 대한 정의에서부터 전지구화, 지역화의 두 흐름을 알아보고 제언하는 것으로 마치고자 한다. 인용 자료는 각주를 달아 표시하고 참고문헌은 보고서의 가장 끝에 작성하기로 한다.
Ⅱ. 국제광고의 정의와 의의
국제광고에 대한 정의를 종합해 보면 “국제광고란 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매할 목적으로 하는 광고를 가리킨다.”라고 요약할 수 있다.
다시 말하면 국제 광고란 국제 광고주가 해외에서 현지소구대상에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 제공하고 설득하여 소비자들의 태도를 변화시키거나 수요를 창출함으로써 궁극적으로 매출의 증대를 추구하는 국제커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다.

참고자료

· 오인환,『현대광고론』, 나남출판, 2000.
· 이철, 장대련, 『글로벌 시대의 국제 마케팅』, 학현사, 1998.
· 정만수 외, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울 아카데미, 1999.
· 한국방송광고공사, 『광고산업의 세계화』, 한국방송광고공사, 1996.
· 뉘케트 바다르, 윤계호 외 역, 『글로벌 광고』, LG 애드, 1998.
· IBM 홈페이지 http://www.ibm.com/kr/
· LG애드 홈페이지 http://www.lgad.co.kr/
· NGTV http://www.ngtv.net/
· 금강기획 홈페이지 http://www.diamond.co.kr/
· 버거킹 홈페이지 http://www.burgerking.co.kr/
· 애플컴퓨터 홈페이지 http://www.applecomputer.co.kr/
· 제일기획 홈페이지 http://www.cheil.co.kr/