Report♪<마케팅> 마케팅관리

소개

"오랫동안 꿈을 그린 사람은 언젠가 그 꿈을 닮아간다 "

- 자신이 원하는 꿈을 이루기 바랍니다 -

목차

< 마케팅 관리 >

1. 마케팅관리의 본질
1) 마케팅의 정의
2) 현대적 마케팅의 특징
3) 마케팅의 기본요소

2. 시장기회의 분석 및 목표시장의 선정
1) 시장기회의 분석
2) 목표시장의 선정
3. 마케팅환경과 시장조사
1) 마케팅환경
2) 시장조사
4. 마케팅전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 전략의 실행 및 통제

본문내용

1. 마케팅관리의 본질

1) 마케팅의 정의

마케팅은 다른 사람과 함께 가치가 있는 제품과 서비스를 창조하고 제공하며, 또한 자유롭게 교환함으로써 개인과 집단이 요구하고 필요로 하는 것을 그들이 획득할 수 있도록 하는 사회적 과정이다.

2) 현대적 마케팅의 특징

(1) 소비자 지향적
소비자 욕구에 대한 본질적인 이해와 현적소비자의 선택, 제품이나 메지시의 차별화, 소비자 조사활동의 강화가 요구된다.

(2) 전사적 또는 통합적 마케팅
기업 전체의 노력이 필요하다는 관점에서 기업이 모든 활동은 마케팅을 중심으로 통합조정 되어야 한다.

(3) 소비자만족
기업이 제공하는 재화와 서비스에 대해 소비자가 높게 평가하고 심리적 만족을 느낀다면 소비자는 재화를 계속 dodd하게 되고 높은 가격을 지불하려고 할 것이다.

(4) 소비자의 장기적 복리증진
마케팅활동은 소비자의 만족도를 충족시켜야 하나, 장기적으로는 소비자의 복리를 증진시켜야한다.

(5) 적정이윤의 확보
기업이 존속, 성정해 나가기 위해서는 적정한 이윤확보가 요구된다. 따라서 기업목적을 달성하기 위한 수단으로서의 마케팅활동은 당연히 기업목적인 이윤지향성을 가져야만 한다.

3) 마케팅의 기본요소

(1) 필요와 욕구
필요란 기본적인 만족이 결핍된 상태를 의미한다. 욕구는 필요를 충족시키기 위한 형태로, 교육 ․ 문화나 개인이 성장하는 단계에서 형성화된 필요의 표현이다.

참고자료

· ★ 경영과생활