다국적 기업의 글로벌마케팅 전략의 연구

소개

국제통상학 학사논문으로서
다국적기업의 국제마케팅전략을 분석 연구한 논문입니다

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 기업의 국제화와 다국적 기업
1. 국제화의 정의와 기업 국제화의 당위성
2. 다국적기업의 정의
3. 다국적기업의 전략

Ⅲ. 다국적기업의 국제마케팅 전략
1. 국제마케팅 전략 개발
2. 다국적 기업의 해외진출 전략 - 해외시장 진입방법
3. 국제마케팅 현지화 전략
4. 해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
5. 시장별 마케팅 믹스 전략의 결정 및 진출

Ⅳ. 다국적 기업의 국제 마케팅 사례 연구
1. 외국 다국적기업의 국제마케팅 전략
2. 우리나라 다국적기업의 국제마케팅 전략
3. 국제마케팅 전략상의 문제점과 해결방안

Ⅴ. 결론

[ 참고문헌 ]

본문내용

1. 서 론

세계경제의 국경이 없어짐에 따라 자연스레 무한 경쟁 시대의 긴박감 속에서 살아가고 있는 것이 현재 우리의 실정이다. 이러한 기류에 휩쓸려 당연히 일국의 경제권 내에서 영향력을 행사하던 기업들은 그 운명을 달리 할 수밖에 없는 막다른 골목에 몰린 형국이 되고 말았다. 여기서 새롭게 등장한 것이 다국적 기업이다. 다국적 기업의 출현배경이나 기타 드러난 특징을 살펴보면 지극히 긍정적으로 평가받기에 충분하다.
그러나 이러한 다국적 기업의 모습은 동전의 일면에 지나지 않다. 다국적 기업이 지니는 특징 중에 하나인 초국적성(超國籍性)은 후진국이나 개발도상국에 막대한 지배력을 가하기도 한다. 또한 자원개발에 있어서는 자본과 선진 개발기술을 필요로 하는 특징을 가지고 있기 때문에 다국적 기업에 의한 자원의 개발은 독점적 성향을 간과할 수도 없다. 심지어는 현지국이나 자원보유국과의 주도권의 행사를 두고 갈등을 내기도 한다. 최근에 드러난 현상 중 다국적 기업의 확산과 관련된 가장 큰 화제는 기업의 인수합병(M&A)이다. 약육강식이라는 말이 그대로 시사해 주고 있는 것처럼 거대 기업 앞에서는 현지국의 작은 기업들, 게다가 그 정부까지도 기가 죽고 만다. 이것이 이 시대가 낳은 다국적 기업의 모습이다.
따라서 우리 기업들은 세계적으로 다국화 된 국제 기업으로의 변신과 함께 보다 적극적인 국제마케팅 전략과 해외 직접투자를 통한 현지화 전략 등을 수립하여 무한경쟁 시대에 자생할 수 있는 새로운 경영전략의 창출로 자구책을 강구해야 할 것이다.
이러한 관점에서 본 연구는 다국적 기업의 국제화와 그에 따른 마케팅 전략에 대한 방법을 모색하려 한다. 특히, 한국 기업의 국제마케팅 전략수립과 국제 마케팅 활동에 효과적으로 대응하기 위한 전략적인 방안을 제기함으로써 한국 기업의 국제기업화를 위한 적극적인 방안을 제시하는 데 그 목적을 두고 있다.

참고자료

· < 단행본 >
· 김권수(2001).『다국적 기업론』. 경남대학교 출판부
· 박기안(2007),『국제마케팅론』, 무역경영사,
· 반병길(2006),『현대마케팅』, 형설출판사,
· 반병길(2005),『다국적 기업 전략과 관리』, 박영사,
· 신황호(2001),『다국적 기업의 정체』, 인하대학교 출판부,
· 어윤대(1996),『국제경영』, 학현사,
· 여운승(2007),『최신 마케팅 관리론』, 한양대학교 출판부,
· 원종근(1995),『국제마케팅론』, 법문사,
· 이광철(1995),『한국 기업의 국제경영 전략』, 법문사,
· G. Yip(1992), 『Total Global Strategy』, 김영사,
· < 논문/학술지 >
· 고경순(1987), 『한국 기업의 광고 전략에 관한 연구, 석사학위논문, 숭실대학교 대학원
· 김득갑(2005), 『서강경영논총, 15권, 2호』“한국 다국적 기업의 해외 핵심센터 요인에 관한 연구”p 78-162., 서강대 대학원
· 김태엽(2002), 『국제경영의 글로벌 제품과 마케팅 활동의 조정에 관한 연구』, 학사학위논문, 건국대학교
· 이상봉(1996), 『우리나라 기업의 국제마케팅 전략 연구』, 석사학위논문, 한양대학교 대학원,
· 최현숙(2005), 『다국적 기업의 경영관리의 현지화 전략에 관한 연구』, 석사학위논문, 고려대 경영대학원
· < 사이트 >
· 반병길, “중견기업의 글로벌화 전략과 글로벌시장 경쟁력 강화 사례”,
· 네이버 블로그
· http://www.j-start.co.kr/magazine/company/200105_sony.asp
· http://www.lgeri.com - 엘지 경제 연구원
· http://www.seri.org - 삼성경제 연구소