호주의 관광 산업의 현황 및 관광 마케팅

소개

호주관광 산업의 현황
관광 마케팅
컨벤션 산업

목차

1. 호주 국가개요
2. 호주 관광객
3. 호주 관광 수입
4. 호주 관광 정책
5. 호중 관광 마케팅
6. 호주 컨벤션 산업
7. 호주의 관광지

본문내용

5. 호주 관광 정책
(1) 관광 주무부처
- 관광 주무부처는 산업관광자원부(Department of Industry, Tourism and Resources)
- 관광진흥업무는 호주 관광공사(Australian Tourism Commission)가 주관
(2) NTO: 호주관광공사(www.atc.net.au 또는 atc.australia.com)
· 주요기능
- 호주 방문 외래객수 증대
- 인바운드 관광효과 극대화
- 생태적으로 지속가능한 개발의 촉진 및 국제관광의 사회적, 문화적 효과에 대한 호주
국민의 인지도 제고
⑶ 호주 관광국 관광정책(2002년 10월 발표)
- 범 국가적인 “10개년 관광전략계획”을 10월에 발표: 지속가능한 관광의 성장방향과
난제들, 유관 기관간 파트너쉽 형성에 관한 거시 계획 수립
- 유관 단체, 당사자와 협의, 총체적인 관광발전 모색
- 관광 친화적 환경 조성을 위한 제도 정비 및 금융·재정적 제한 완화
- 사회·문화·환경을 고려한 관광개발로 지속가능한 발전 모색
- 관광의 구조정비 및 각종 활동(국제회의 유치)으로 공공·민간 영역의 시너지 효과 창출
- 업계 의견이 반영되는 관광정책 집행
- 기회의 최대화, 이익의 극대화를 꾀하는 관광
⑷ 관광 진흥 전략(2002년 3월 발표)
- 지속가능한 관광 개발
- 관광의 경제적 효과 및 기여도 증대
- 호주의 브랜드화를 외자유치 및 수입증대로 유도
- 국내·외 관광관련 기구 및 기관과 긴밀한 파트너쉽 형성
- 마케팅 프로그램 및 관광상품 개발
- 연구, 조사를 통한 자료축적으로 시의성있는 관광전략 수립
- 다양한 마케팅으로 관광 재원 확보
⑸ <세부 관광전략>
1. 투어리즘 오스트리아를 위해 향후 3년 동안 4억8백만 달러를 투자한다.
2. 4년 동안(2004/05 - 2007/08) 2천만 달러가 지역 관광 프로젝트에 투자된다.
3. 이 외에 향후 3년 동안 오스트리아 투어리즘(Australian Tourism) 개발 프로그램에 있 는 관광 프로젝트에 750만 달러가 투자. 이 프로젝트는 더 많은 관광객이 특히 호주의
지방을 경험할 수 있도록 더 많은 관광객을 끌어들이도록 하기 위한 것
4. 빠르게 성장하고 있는 중국과 인도 시장을 목표로 한 신흥 시장 전략
5. 호주 내에서의 국내 관광의 활성화를 장려하기 위한 활동과, 도매스틱 마케팅
6. 산업의 장기적으로 지속가능할 수 있도록 지원하기 위한 국가 관광 투자 전략
7. 지역고유의 관광산업 발전을 위한 경영, 비즈니스, 계획과 마케팅, 기술을 지원하기 위해 향후 4년 동안 380만 달러 투자
8. 도로 관광의 지속적인 성장을 활성화하기 위한 국가 도로 관광 전략

참고자료

· 없음