에뛰드하우스의 마케팅 전략 분석

소개

경영학과 수업 마케팅 부분의 발표자료로 썼던 ppt입니다.
저가화장품시장의 1위를 차지하고 있는 에뛰드하우스의 마케팅 전략을
여러 기법으로 분석하였습니다.

목차

-주제선정동기
-ETUDE HOUSE
-소개
-매출
-마케팅전략
-전망
-개선방안
-환경상황분석

본문내용

주제선정동기
항상 북적이는 매장!! 직원들의 친절한 서비스!!
에뛰드 하우스에는 색다른 마케팅이 숨어있다??
저가 화장품 시장의 매출 1위를 자랑하는 이곳!!
에뛰드 하우스의 마케팅 비법을 알아보자!!
목차
주제선정동기
매출
마케팅전략
전망
개선방안
환경상황분석
ETUDE
HOUSE
ETUDE HOUSE
소개
1995년 4월, ‘고품질’, ‘합리적인 가격’, ‘심플한 디자인’, ‘다양한 컬러` 라는 4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어남
에뛰드는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 다양한 트렌드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 메이크업 시장을 선도해 오고 있음
1990.7 (주)아본화학 태평양그룹으로 편입
1997.8 (주)에뛰드 로 상호변경
2003.11 03년도 수출실적 500만불 달성 (업계4위)
2005.8 에뛰드하우스 오픈(프렌차이즈 비즈니스 진출)
2006.4 향수 전문회사 ‘(주)에스쁘아’ 합병
2006.7 에스쁘아 향수 이미지숍 ‘에스쁘아 플레이’ 오픈
기업소개
매출
마케팅전략
전망
개선방안
환경상황분석
ETUDE
HOUSE
목차
주제선정동기
ETUDE
HOUSE
소개
업계 선발주자였던 미샤 (주)에이블씨엔씨 가 올 3분기 최악의 실적을 기록
국내 저가화장품시장이 포화상태
웰빙 라이프와 기능성 제품에 대한 고객들의 선호도가 높아지는 등 시장 조건이 급속하게 변하고 있어 저가화장품업체들도 체질 개선이 필요하다는 의견이 대두
1)시장환경
저가화장품 상승세 급락
환경분석
감성마케팅의 대두
‘뉴로(neuro)’ + ‘마케팅’= ‘뉴로마케팅(neuromarketing)’
아모레퍼시픽의 헤라 & 아이오페
: ‘감성영역인 우뇌 반응이 예상보다 적어 친밀감이
모자란다’는 결과 도출
->뇌 분석결과를 토대로 5개월간 브랜드 renewal작업
->올해 초 사각형 용기를 사용한 헤라의 카타노크림 출시
=>카타노크림은 올해 아모레퍼시픽의 최대 히트 상품
① 신규진입의 위협
- 국내에는 이미 저가화장품 시장의 포화로 더 이상 신규진입은
위협적이지 않다.
② 현재 경쟁자들의 경쟁의 정도
-치열한 기존 경쟁자들 간의 경쟁(경쟁자 분석)
미샤, 더페이스샵
: 저가화장품으로 업계를 평정한 대표적인 브랜드
이에 편승해 뷰티크레딧, 스킨푸드 등 비슷비슷한 저가 화장품들이 시장에 뛰어들면서 수많은 뷰티샵이 등장
③ 대체품의 위협
- 대체품은 그 상품의 개발로 인해, 산업 내 경쟁이 증가되고 가격인하 또는 성능개선을 유발할 때 시장에 빠르게 진입
성형외과
: 2004년 우리나라 미용성형의 순이익은 5천억 원
우리나라 사람들은 외모가 사회적 성공에 한 몫을 한다는
생각을 가짐. 특히 여성들에게 이는 큰 부담으로 작용
-> 끊임없이 아름다워져야 한다는 강박관념에 시달림
피부과, 피부관리실
: 과거 부유한 계층의 특권이었던 피부관리의 보편화
④ 구매자의 교섭력

참고자료

· 없음