디아지오

소개

글로벌 디아지오를 조사하였습니다.,

세계 75위쯤에 있는 세계 100대 기업에 속하고 있습니다.

세계 주류업계 가운데 최고의 기업이라 할 수 있습니다.

목차

1. DIAGEO 소개

2. DIAGEO 경영자

3. DIAGEO 제품소개

4. DIAGEO 기업 위기요인

5. DIAGEO 핵심역량

6. 자료출처

본문내용

디아지오 (Diageo)
전세계 180여 개국에서 35개의 주류 브랜드를 팔고 있는
세계에서 가장 큰 주류기업.
Diageo의 생산시설은 영국, 아일랜드, 미국, 캐나다, 스페인,
이탈리아, 아프리카, 호주 등 전세계 80개국에 진출해 있음
기업 대표 브랜드 8개
Baileys liqueur, Captain Morgan rum, Cuervo tequila,
Smirnoff vodka, Tanquerary gin, Guinness stout,
J&B, Johnnie Walker whiskeys
위 브랜드가 기업 수익의 70%와 매출의 50%이상을 올리고 있음
DIAGEO
소개
기네스 (Guinness)
1725 l 아서 기네스 (Arthur Guinness), 아일랜드 탄생
1821 ㅣ 세계 최초의 흑맥주, 기네스 엑스트라 스타우트 출시
1914 ㅣ 세계 1위 맥주회사로 성장
1988 ㅣ 위젯의 개발로 기네스 드래프트 캔맥주를 출시
1997 ㅣ 기네스社와 그랜드 매트로폴리탄社가 합병
‘디아지오’로 출범 (세계적인 회사로 성장)
1999 ㅣ 위젯이 들어간 기네스 병맥주 출시
2004 ㅣ 세계에서 가장 작은 생맥주공법 개발
위젯 : 병, 캔 안에 떠있는 구멍이 있는 플라스틱
(개봉 시 질소가 나와 맥주의 신선함을 형성)
DIAGEO
경영자
Lord Blyth of Rowington
1940년 5월생
2000년 7월 ~ 현재 Diageo회장 이사회의 위원장
디아지오의 상무, Plessey사의 그룹 최고 경영자
Boots. Plc사의 최고 경영자, Boots. Plc사의 의장 역임.
Paul Walsh
1955년 5월생, 현재 Diageo Plc의 CEO
1997년 12월에 이사로 임명되었다가
2000년 9월에 Diageo Plc사의 CEO로 임명됨
이전에는 Pillsbury 회사의 최고 경영자이기도 함
DIAGEO
제품소개
베일리스 (Baileys)
아이리쉬 크림의 풍부한 향과 달콤한 초콜릿 맛
위스키와 크림을 섞는 방식
혼합공정 기술 개발을 통해 제품이 완성 (1974년)
스미노프 (Smirnoff)
무색, 무취, 무향의 가장 순수한 보드카
보드카 자체의 음용 및 칵테일에 베이스로 사용
특별한 제조공법으로 3번의 증류과정과 10번의 필터링
주 판매시장 : 미국, 영국, 캐나다, 브라질, 러시아 등
총 150여개국에 판매 되고 있음
DIAGEO
제품소개
조니워커 (Johnnie Walker)
블랙 레이블 외 골드, 블루, 레드 등 8가지 개별 제품
정통 스카치 위스키
세계 200여 나라에 판매되는 글로벌 브랜드
1933년 영국 왕실 보증서를 수여
윈저 (Windsor)
윈저는 12, 17, 21년산으로 제품이 나눠져 있음
한국과 중국시장을 주 타겟
위스키 원액을 엄선하여 한국인의 입맛에 맞도록

참고자료

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