글로벌 브랜드의 성공사례와 실패사례

소개

마케팅 시간에 제출한 레포트로서 글로벌브랜드의 성공사례와 실패사례에 대해 조사하였습니다.

목차

글로벌 브랜드 성공 사례
1. P&G
(1) P&G의 소개
(2) P&G가 경영혁신에 성공한 5가지 비결
(3) 러시아 시장

2. 지오다노
(1) 지오다노의 소개
(2) 지오다노의 성공 배경

글로벌 브랜드 실패 사례
1. 노키아(NOKIA)
(1) 노키아의 소개
(2) 노키아의 연혁
(3) 노키아의 시장점유율
(4) 글로벌브랜드의 실패-노키아
(5) 글로벌브랜드의실패-노키아 한국
(6) 애니콜(경쟁사)과의 비교

2. 캠벨 수프(Campbell Soup)
(1) 캠벨 수프의 소개
(2) 영국과 브라질의 실패

본문내용

(1) P&G의 소개

1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 160여년이 지난 지금 전세계 70여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나다. 현재 세계 140여개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 기업이다.

(2) P&G가 경영혁신에 성공한 5가지 비결

◇고객이 최우선 상품개발의 기준은 기술이 아니라 고객이 무엇을 원하는가에서 찾아야 한다. 지난 2000년 최고경영자(CEO)에 취임한 AG 래플리 회장는 ‘소비자가 왕’이라는 명제에 충실해야 한다고 강조했다.
◇고객 니즈에 부응 사무실에서 소비자들을 만나 신제품 개발에 참조하는 관행에서 벗어났습니다. 딱딱한 분위기에서 면담할 때보다 집을 방문하거나 집처럼 편한 분위기에서 고객과 상담했을 때 소비자들이 필요로 하는 것을 정확히 집어낼 수 있는 것이다.
◇상품 개발단계부터 디자인 참여 과거 상품개발을 끝낸 뒤 시작했던 디자인을 개발과 동시에 진행했습니다. 디자인 경력자들을 충원해 상품개발팀과 함께 일하도록 했다.
디자인은 물티슈 등 큰 기술이 필요하지 않은 상품의 판매 성공 여부에 직결될 수 있다.
◇아이디어가 넘치는 근무환경 조성 신시내티에 있는 4층짜리 연구소는 모두 에스컬레이터로 연결돼 있고 다른 팀 소속원에게도 늘 열려 있습니다. 이들은 서로 얘기를 주고 받으며 상품개발에 참고합니다. 각 층에는 스키장 라운지와 같은 공간을 두어 연구원들이 휴식을 취하며 의견을 나눌 수 있도록 했다.
◇필요하면 적과도 동침 미국 내 판매 1위인 ‘크레스트’ 전동칫솔은 P&G가 아니라 다른 회사가 개발한 것입니다. 음식물 포장재의 소재인 접착필름을 개발했지만 적당한 브랜드가 없어 경쟁업체인 클로록스와 공동투자 회사도 설립했다.

참고자료

· 없음