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[마케팅전략]아이팟

아이팟의 마케팅 전략입니다.
16 페이지
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최초등록일 2007.11.21 최종저작일 2007.07
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[마케팅전략]아이팟
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    소개

    아이팟의 마케팅 전략입니다.

    목차

    Part1. 선정동기 및 현황
    1-1 I-Pod 선정동기
    1-2 세계시장 현황

    Part2. I-Pod의 마케팅전략 분석
    2-1 I-Pod의 국제마케팅전략
    2-2 4P분석
    2-3 SWOT분석
    2-4 STP분석

    Part3. 국제마케팅 사례와 제안
    3-1 일본마케팅 성공사례
    3-2 한국마케팅의 실패와 제안

    본문내용

    I-Pod의 국제마케팅 전략

    “표준화에 웃고 현지화에 우는 apple”

    전세계적 표준화 마케팅으로 시장 점유율 1위 및 비용 절감 등 많은 이점을 누리고 있으나 우리나라에서는 고객 및 시장 분석의 부족으로 인한 미흡한 현지화로 뚜렷한 성과를 얻지 못하고 있는 상황.
    Made in Apple을 이용한 브랜드 마케팅
    디자인 마케팅
    아이튠즈를 통한 On&Off line 연계 마케팅
    매니아를 위한 문화 마케팅
    체험 마케팅
    하이브리드 마케팅
    저가 전략 마케팅
    감성 마케팅
    C세대 타겟 마케팅
    스타 마케팅

    2-2. 4P 분석
    Product
    대용량의 HDD 타입 MP3 player
    심플하고 독특한 디자인
    MP3 file play에 충실한 심플한 기능
    혁신적인 조작버튼
    아이튠즈와의 자동 동기화 기능

    Price
    경쟁상의 제품보다 상대적으로
    저렴한 가격
    가격인하 & 번복 정책

    Promotion
    길거리광고
    펩시와의 제휴
    명품 마케팅
    브랜드 홈페이지 광고
    3개월 무이자 할부 판매

    Place
    다우 데이터를 통한 국내 판매
    휴렛패커드와의 결합 유통망 확대
    인터넷 쇼핑몰
    전화 주문 시스템

    참고자료

    · 없음
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