[스포츠마케팅] KT&G의 스포츠 마케팅 전략 분석 및 개선점 (KT&G 프로농구단을 중심으로 분석)

소개

[스포츠마케팅] KT&G의 스포츠 마케팅 전략 분석 및 개선점 (KT&G 프로농구단을 중심으로 분석)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. KT&G 기업소개
2. KT&G 스포츠단 소개
1) 종목소개
2) KT＆G 스포츠계 ‘큰 손’ 급부상
3) 후원업체와 스폰서
3. KT&G 농구단의 운영 방식
1) 창단 배경
2) marketing mix를 통한 분석(제품, 가격, 장소, 촉진, PR)
3) 운영 마인드에 대한 문제점



Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
저희 조는 KT&G 남자프로농구단의 운영에 대해 조사를 했습니다. KT&G 기업에 대한 자료는 비교적 쉽게 접할 수 있었으나, 스포츠단과 농구단에 대한 자료는 온라인이나 서적에서 쉽게 찾아볼 수 없어 보고서를 작성하는 데 어려움이 많았습니다.
온라인, 오프라인의 기사와 관련 논문, 해당 기업의 홈페이지 등을 통해 최대한의 자료를 수집하였고, 분석에 필요한 경영 이론을 보충하기 위해 경영학에 대해 공부를 했습니다. 그 결과, 경영에 대한 지식과 분석력을 기를 수 있었는데, 저희 조는 마케팅 믹스(marketing mix)의 개념을 도입하여 KT&G 프로농구단에 대해 분석을 해보았습니다.
거시적인 접근으로 KT&G 기업과 스포츠단에 대한 정보를 수집하여 간단한 정리를 하였고, 핵심 주제인 해당 기업의 프로농구단에 대해 비교적 자세하게 정리, 분석을 했습니다.

Ⅱ. 본론
1. KT&G 기업 소개
1) 기업 이념
바른기업, 깨어있는 기업, 함께 있는 기업으로 사회 규범과 이치에 충실하고 미래 지향적 경영을 한다. 변화와 혁신의 자세로 진취적이고 창의적인 기업문화를 만들어간다. 또한 보람을 가지고 가치 창조를 하며 사회적 책임을 다한다.
2) 기업 비전
기업 가치와 구성원 가치의 극대화를 통해 글로벌 초 우량기업으로 도약하며 강력한 책임경영체제를 바탕으로 구성원의 창의성을 극대화하고 혁신 지향적 기업경영이 정착할 수 있는 기업문화의 창달을 부단히 추구해나가는 것이 목적이다.
3) 연혁
1965  07  신탄진제조창 준공
1989  04  한국담배인삼공사 창립
1996  08  신탄진창 공기업 최초 담배 생산 분야 ISO9002 인증 획득
2000  11  제 26회 국가품질경영대회 우수 분임조 대통령상 수상능률협회 컨설팅주관 고객만족 경영대회 최우수상 수상 및 최고경영자상 수상
2001  06  능률협회주관 가치경영 최우수 기업상 수상

참고자료

· 1. 김륭희(2006). 프로농구단 마케팅믹스 요인이 구단 브랜드자산 형성에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 박사학위 논문.
· 2. 김진욱(2003). 프로농구단 운영이 기업이미지와 제품구매에 미치는 영향, 국민대학교 대학원 석사학위 논문.
· 3. 성중기(2006), 프로농구 구단운영 활성화를 위한 방안 연구.
· 4. KT&G 홈페이지(http://www.ktng.com/)
· 5. KT&G 스포츠단 홈페이지(http://www.ktngsports.com/)
· 6. 이진규(2006), 현대경영학.