[스포츠마케팅][마케팅][스포츠 스폰서십][스포츠산업]스포츠마케팅의 개념, 발달사, 현황, 장점, 가능성, 효과 고찰(스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 발달사, 스포츠산업, 스포츠스폰서십, 스포츠마케팅 효과)

소개

스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 발달사, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 스포츠마케팅의 가능성, 스포츠마케팅의 효과에 관한 고찰

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 발달사
Ⅳ. 프로 스포츠의 인기판도 변화
Ⅴ. 스포츠산업의 현황
Ⅵ. 스포츠 마케팅(스포츠 스폰서십)의 장점
Ⅶ. 박세리 신화와 스포츠 마케팅의 가능성
Ⅷ. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅸ. 결론

본문내용

스포츠 비즈니스 세계에서 스포츠를 거대한 상업화의 계기가 되게 하였던 획기적인 이벤트가 1984년 LA 올림픽과 1986년의 멕시코 월드컵이었다면 우리나라의 경우 1986년 서울 아시안게임과 1988년 서울 올림픽이라고 할 수 있을 것이다. 즉 올림픽과 아시안 게임 그리고 프로스포츠와 같은 관람스포츠에 대한 전 세계인의 관심이 증대되면서 이를 유용한 마케팅 도구로 활용하려는 기업들의 상업화 전략에 따라 스포츠 마케팅의 중요성이 본격화 되게 되었다. 국내 기업 역시 88올림픽이라는 초대형 이벤트를 통해 스포츠가 가지는 거대한 사업기회를 실감하게 되었을 뿐 아니라, 다국적 기업들의 활발한 스포츠 마케팅 전개를 통해 마케팅 수단으로서의 스포츠의 중요성을 인식하게 된 것이다.
또한 생활 수준의향상, 여가시간의 증대 등에 따른 라이프 스타일의 변화와 함께 이제 삶의 질을 향상시키기 위해 스포츠가 일반 국민들의 필수적인 요소가 되면서 여가활동의 수단으로서의 스포츠의 상업화가 빠르게 진전되어 국민들의 스포츠에 대한 욕구가 다양해지고 증대되기에 이르렀다. 그러므로 고객의 소비욕구에 의해 좌우되는 스포츠 산업 역시 이러한 고객의 욕구에 발맞추어 고객만족을 위한 다양한 스포츠 마케팅 전략이 각종 스포츠 관련 산업 현장에서 필요하게 된 것이다. 또한, 스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서쉽, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. 또한 체육시설을 비롯한 국가 기간 시설의 정비 및 대회준비와 운영에 따른 필수적인 고용창출 효과 등 가시적인 성과이외에도 국제 사회에서의 정치, 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직․간접적인 영향을 끼친다.

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념

일반적으로 스포츠 마케팅은 마케팅의 주체에 따라 크게 "스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through Sports)"과 "스포츠의 마케팅("Marketing of Sports)"으로 구분된다. 스포츠의 마케팅이란 기업이나 스포츠단체가 스포츠 제품 및 서비스를 직접적으로 소비자에게 판매하기 위해서 행하는 마케팅활동을 말하며, 스포츠를 이용한 마케팅은 기업이 매출목표

참고자료

· 없음