스타마케팅 보아의 미국시장 진출 전략 - 연세대2004 마케팅수업(미 음반시장 전반적분석포함 최종보고서)

소개

연세대학교 마케팅 조모임이었습니다(2004년).
목차를 보시고 미국전반적인 음반시장 산업분석과
4p분석과 설문지(by spss) 분석등 엄청난 시간을 할애했습니다.(도표,사진모두포함)
당연A+받았구요. 이건 hwp제출용인데 혹시 발표하실 ppt는 요청하시면
따로 개인적으로 보내드리겠습니다. 참고만 하시죠.
큰도움이 되리라 믿습니다.

목차

제 1절 환경 분석
(1) 산업 환경-미국의 매니지먼트 산업 분석과 음반 시장 동향 분석
(2) 자사 분석-보아의 SWOT 분석
(3) 경쟁자 분석- 우타다 히카루
(4) 고객 분석- 미국시장의 문화코드

제 2절 마케팅 목표의 정립
(1) 개념전달활동 목표
(2) 운영활동 목표
(3) 예상재무 목표

제 3절 STP
(1) Segmentation 및 Targeting
(2) Positioning

제 4절 4P 설정
(1) product-제품 전략
(2) price-가격 전략
(3) promotion-촉진 전략
(4) place-유통 전략

#첨 부 1-설문지 /설문지 분석(spss)
#첨 부 2-2003 Consumer Profile
#첨 부 3-2003 Yearend Statistics
#첨 부 4-2004 Midyear Statistics

본문내용

제 1절 환경 분석
(1) 산업 환경-미국의 매니지먼트 산업 분석과 음반 시장 동향 분석
1. 미국의 매니지먼트 구조 분석
Major 음반사와 독립레이블 EMI, SONY, BMG, 워너뮤직, 유니버셜뮤직 같은 Major 음반사에 전속되어 음반기획과 홍보, 관리 등 전반적인 업무를 맡기는 경우가 대부분의 방식이고 개별적으로 에이전시나 개인 매니저와 계약하여 음반사를 통해 음반을 제작, 홍보하는 경우가 있다. 우리가 이름만 들어도 알 수 있는 스타급 가수 대부분은 전자의 방법을 선호하고 있다.

①Major 음반사의 체계화 되고 분업화 된 시스템
미국의 가수와 음반시장은 세계시장을 선도할 만큼 체계화되고 과학화되어 있다. 미국의 음반시장은 대량의 생산, 유통, 판매가 전 세계로 이어지는 한마디로 규모가 거대한 시장이다. 그러므로 미국의 국내 뿐 아니라 전 세계 시장을 공략할 수 있는 전문가들과 고도의 전략이 발달하였고, 대규모 생산에 따른 천문학적 제작비, 홍보비를 감당하기 위하여 체계화되고 과학화 된 시스템 또한 발달된 것이다.
미국의 음반의 제작 과정을 한마디로 요약하자면, 명확한 책임선상의 효율적인 업무 진행 과정이라 할 수 있다. 한 음반 회사 내부에 제작을 관리하는 프로듀서, 전반적인 대외 비즈니스를 담당하는 마케팅부서 그 외, 가수를 직접 관리하는 매니저를 각각 총 책임자로 하는 각각의 세 부서가 존재한다.
프로듀서는 음반의 좋은 사운드를 만들기 위한 기술적인 지식을 갖추고 있어야만 하고, 작사, 작곡, 편곡 또는 디렉팅의 능력을 동시에 갖추고 있는 것이 보통이어서, 곡의 창작, 선정 및 음반의 전체적인 음악적 성향까지 모두 책임을 지고 결정하며....

참고자료

· *서명: 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가/ 김병도 박행처 / 21세기북스
· *서명: 전략적 마케팅 기획 : 마케팅 전략 수립 실무자를 위한 완벽 가이드 / 전정봉 /홍문관
· *서명: (초보자와 함께 하는) 마케팅 노트/ 매택창태랑 (梅澤昌太郞) /더난출판사
· *서명: 마이클 조던이 나이키를 살렸다:21세기 최고의 기업 전략 엔터테인먼트 마케팅/허원무/ 살림
· *서명: 손에 잡히는 유통․마케팅/오세조/ 중앙경제평론사
· *네이버
· *MBC 시사매거진 2580
· *boa 팬 사이트 (www.loveboa.co.kr)
· *boa 안티 사이트 (http://cafe.daum.net/killerboah)
· *2001,2002 문화산업백서
· *신동아 2001년 10월호 한류 비즈니스
· *한국문화예술 진흥원 2001년 10월호, 2002년 8월호
· *스타마케팅 (허행량/매일경제신문사)
· *문화일보
· *한국일보
· *일간스포츠
· *주간조선
· *중앙일보
· *스포츠조선
· *굿데이
· *스포츠투데이
· *매경이코노미
· *The Recording Industry for Association of America`s (www.riaa.com)
· 시장지향적 마케팅관리, 박충완 박충환, 오세조 김동훈 서울 : 博英社, 2002
· 논문 : 연예 매니지먼트의 실태와 발전방안에 관한 연구 = (A) study on the conditions and development of entertainment management / 임경민.
· http://www.smtown.com/smtown/boa
· http://boazoara.nared.net/
· http://www.boagame.co.kr/