대학생들의 선호 여행 형태와 그에 따른 여행 상품개발

소개

대학생의 선호여행 형태의 설문지 조사와 SPSS 통계분석
그에 따른 여행 상품 개발에 대한 과제입니다.

목차

1. 서론
2.연구대상 선정 및 조사 방법
3. 자료처리
4. 연구 단순 통계
5. 분석 결과 도출
6. 연구를 통한 여행 상품 개발
7. 연구의 시사점 및 한계

본문내용

1. 서론

오늘날 여행업은 정치·경제·사회·문화 등의 발전에 따라 성장하고 있으며 우리나라 해외 여행객 수요는 매년 20~30% 내외로 꾸준히 증가되는 추세를 보이고 있다. 또한 지속된 국민소득의 증대와 주 5일 근무제와 같은 근로시간의 축소에 따른 여가의 확대로 이러한 현상은 가속화 될 것으로 전망되고 있다. 이러한 전망에 따라 여행사가 증가하고 있어 업체간의 경쟁이 심화되고 있는 실정이다. 이러한 상황 속에서 여행사들은 경쟁 우위를 차지하기 위해 패키지 상품을 개발하는 등 점점 다양해져만 가는 여행객의 수요에 치밀하게 대응하고 있다. 여행객의 라이프 스타일등에 따라 여행의 성격이 상이해질 수 있는데 이런 다양해진 여행객의 특성을 파악하고 이에 맞는 표적 마케팅 비법이 절실한 시점이다.
이에 따라 우리 조에서는 정형화된 학교생활에서 단조로움을 피하고 다양한 경험을 하려는 욕구가 커지고 많은 과제와 취업에 대한 부담에서 탈피 하고자 재충전 등을 위한 여행에 대한 관심도가 높아만 지고 있는 대학생들을 대상으로 조사하였다. 어느 설문조사에서 대학시절에 가장 하고 싶은 일 1위가 “여행” 이라는 결과가 보여주듯, 대학시절에는 누구나 여행을 꿈꾸기 마련이고 또한 여행을 할 수 있는 기회가 가장 많은 시기이기도 하다. 이런 여행에 대한 욕구가 매우 높아지고 있는 대학생들이 방학 등을 이용하여 배낭여행, 자유여행을 다녀오거나 학교 내 공식행사인 엠티 참가 등 여행할 기회가 많은 점을 착안하여 세분화된 표적 시장을 대학생을 선정하였다. 대학생들이 선호하는 국내별, 국외별 여행 형태를 알아보고 그 설문 조사의 결과를 토대로 여행 상품을 개발하여 대학생 고객들의 만족도를 높여 장기불황에 따른 고객 감소와 치열한 여행업계의 경쟁에서 우위를 확보하고자 한다.

2.연구대상 선정 및 조사 방법

이 연구는 모집단의 표본추출의 방법으로 모집단인 전국의 대학생에서 세종대학생 100명을 대상으로 하여 설문 조사 하였다. 조사 방법은 남녀 각각 50명씩, 각 학부별로 적당히 분배해서 조사하도록 하였다.

3. 자료처리

본 연구에서 기대되는 바람직한 결과를 도출하기 위해 변수의 수, 분석의 성격, 척도의 종류, 집단의 수 등 표본의 전반적인 성격을 고려하여 이에 부합되는 방법을 적용 하였다.
첫째, 표본의 일반적 특성을 알아보기 위하여 빈도 분석을 실시하였다.
본 연구의 자료 분석을 위한 통계 프로그램은 SPSS를 분석에 활용하였다.

참고자료

· 없음