레인콤(아이리버)의 기업경영 성공사례

소개

아이리버로 국내 mp3시장에서 높은 점유율을 유지하고 있는
레인콤에 대한 경영사례 레포트입니다.

최근에 작성하였구요(07.10월)
분량은 40페이지 정도 됩니다.

과제하시는데 많은 도움되시길 바랄께요 :)

목차

서론
1.기업선정동기

본론
2.기업소개
-개요
-CEO소개
-브랜드 소개
-연혁
-Vision & Mission
-조직구성
-CI소개
-사업영역

3.환경분석
-내부환경분석
-외부환경분석
-SWOT분석
-STP분석
-4P 전략 - 마케팅 믹스
-경쟁사 분석- YEPP & iPod

4.성과 및 성공전략

5.위기 및 극복


결론
6.발전방향 및 결론

7.참고문헌

본문내용

설립 몇 해전, 웹서핑 중 우연히 보게 된 아이리버의 한 광고가 있다. 바로 사과를 베어 먹는 한 여자의 얼굴과 그 옆에 “Sweeter One”이라는 문구가 써있는 광고였다. 왜 아이리버에서 이러한 광고를 하는 것일까, 무엇을 의미하는 광고인가, 처음에는 조금 의아하게 생각했던 기억이 난다. 나중에 한 기사를 읽고 난 후 그 ‘광고의 의미’를 알게 되었다. 그것은 바로 “Sorry SONY, Sorry Apple” 이었다. 즉 디지털 음악 분야에서 절대 강자(强者)는 없다, 아이리버가 소니와 애플을 제치고 강자(强者)로 우뚝 서겠다는 의지를 담은 내용의 광고였다. 굉장히 독특하면서 창의성이 돋보이는 광고라 생각이 들어 그 이후로 아이리버에 많은 관심을 가지게 되었다.
무한 경쟁의 시대에서 중소기업이 대기업을 상대로 승전보를 울리는 일은 흔치 않다. 대기업들이 지닌 자금력, 인지도, 유통망 등은 중소기업이 넘기에는 너무 큰 장벽으로 작용하기 때문이다. 하지만 그럼에도 대기업을 누르고 당당히 선두 자리를 꿰찬 중소기업이 있다. 바로 MP3플레이어의 새로운 강자, 아이리버(iriver)이다.
아이리버는 99년 설립 당시만 해도 임직원 7명, 자본금 3억원에 불과한 작은 회사였다. 하지만 2003년 매출액 2300억원에 순이익 430억원을 기록할 만큼이나 높은 성장률을 이루어 왔으며, 휴대음향기기 산업에서 대기업 삼성이나 소니 등과 대등한 위치를 차지하고 있을 정도로 탄탄하게 자리를 굳힌 상태이다.
이렇듯 불과 몇 년 전까지만 해도 타기업과는 비교도 되지 않을 정도의 시장점유율로 국내 시장의 선두를 지켜오던 아이리버 였지만, 2005년부터 위기를 겪으며 아픔을 겪기도 하였다. 현재는 구조조정 및 기술력 확보 등으로 점차 회복을 하며 재도약을 위해 더욱 박차를 가하고 있다. 대기업을 상대로 승리했던 기업이 과연 다시 위기를 극복하고 선두자리를 탈환할 수 있을지, 그러기 위해서는 어떠한 방안들이 요구되는지 이번 조사를 통해 알아보고자 한다.
2.기업소개

1) 개요

(1) 회사명-㈜레인콤 Reigncom. Ltd
(2) 대표이사- 이명우
(3) 직원 수- 412명
(4) 자본금-67억 1천만원
(5) 설립- 1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설립
(6) 등록급-2003년 12월 18일 KOSDAQ등록
(7) 해외법인- 5개 / 한국, 홍콩, 미국, 일본, 유럽, 중국(생산/판매법인)
(8) 해외 사무소-베이징, 모스크바, 상하이, 런던
(9) 중국공장- 위치- 중국 광둥성 동관시 송산 레이크
(10) 제품종류-4개: 플래시타입 MP3P, 하드타입 MP3P, MP3전자사전, DMB단말기
(11) 모델종류- 7개

참고자료

· 없음