컬러마케팅 성공의 예 핫핑크

소개

컬러마케팅의 성공사례, 2006년 여름을 강타한 핫핑크의 성공이유

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본문내용

1990년대부터 컬러마케팅(color marketing)이 전세계적인 화제로 떠오르면서 컬러에 대한 사회적인 관심이 높아지기 시작했다. 2002년부터 컬러리스트 자격증이 한국산업인력공단이 실시하는 국가공인자격시험으로 실시되면서 관념적이었던 색채의 영역이 점점 더 전문적이고 실체적인 형태의 영역으로 옮겨가고 있다.

그와 동시에 시각매체가 다양해지고 소비자들이 그런 시각적인 매체에 자주 노출되면서 소비자의 오감 중에서 시각의 영역이 마케팅 효과에 미치는 영향이 87%에 달할 만큼 다른 감각들이 주는 효과보다 월등히 높아지고 있는 실정이다.

컬러는 소비자들의 시각 영역을 가장 효과적으로 자극함과 동시에 가장 빠르고 견고하게 브랜드를 포지셔닝하는 효과를 노릴 수 있기 때문이다. 백색가전의 영역에 레드 컬러가 접목되거나, 신용카드에 다양한 컬러들로 아이덴티티를 부여하는 마케팅의 성공으로 기업들이 자사의 브랜드에 독창적인 아이덴티티를 가진 컬러를 부여하려는 시도들이 계속적으로 이뤄지고 있다.
올해 들어 가장 주목 받는 유행색은 단연 핑크다. 올해의 핑크가 유난히 주목 받는 까닭은 핑크가 눈길을 사로잡는 화려한 핫 핑크로 나타났기 때문이며 그 유행의 물결이 여성 패션을 넘어섰기 때문이다. 핑크 컬러의 립스틱은 그리 새로울 것이 없지만 핫 핑크의 시스템 키친의 등장은 애플 아이맥 컴퓨터의 반투명 모니터만큼이나 눈길을 끈다. 그렇다면 유난히 2006년 상반기부터 화제를 모았던 핫핑크의 인기비결은 무엇일까

참고자료

· 컬러마케팅의 사전검색 - Naver.com