미스터 피자 광고 분석(마케팅 분석)

소개

미스터 피자의 전체적인 기업소개, 제품소개, 성공요인, 광고분석까지 이루어진 A+ 자료입니다^^

목차

1.주제선정동기 및 기업소개
2.내부환경분석
3.외부환경분석
4.STP분석
5.SWOT분석
6.4P분석
7.성공요인과 광고효과 분석
8.향후 전략의 제시

본문내용

1. 선정동기

피자업계는 참살이 열풍속에서 유일하게 성장세를 기록함.
해마다 놀라운 성장세를 보이고있는 ‘미스터피자’를 분석하고자 한다.

2. 기업 소개

대 표 이 사 : 황문구
회 사 명 : ㈜한국미스터피자
- 설 립 일 자 : 1990년 7월 2일
- 주 업 종 : 피자전문점
- 부 업 종 : 경영상담업
- 주요 사업내용 : 피자, 파스타, 프랜차이즈

2. 실적 및 전망

1) 실적
∙ 여성고객 타겟마케팅으로 2004년 1100억원이었던 매출액이 2005 년 1800억원으로 신장
∙ 2006년 상반기 매출 전년대비 46% 증가
2) 전망
∙ 피자의 판매 증가가 지속될 것으로 전망
∙ 시장 점유율 2위를 탈환할 것으로 전망

3. 브랜드 분석

1) 여성층을 공략, 공격적이며 독특한 마케팅전략 구사
2) 2005년 여대생이 가장 선호하는 피자전문점 1위(야후 거기걸스)
제8회 여성소비자가 뽑은 좋은 기업으로 선정

1. 사회문화적 환경분석

1) 웰빙
현재우리사회의 최대화두
웰빙 트랜드로 비만에 대한 관심 증대
웰빙 붐과 함께 저칼로리 피자시장 성장
2) 문근영의 인기
성별과 나이에 관계없이 선호도가 높음


2. 시장규모 및 소비자분석

1) 시장의 규모
1조억원대의 피자시장
3대 메이져 피자업체 점유율 78%
(피자헛 40%, 도미노피자 20%, 미스터피자 18%. 2005년)
2) 소비자분석
피자의 주 소비층은 여성으로 전체 소비층의 80%

참고자료

· 없음