LG생활건강의 국제경영

소개

LG생활건강의 해외진출과 국제경영의 성과 전략 그리고 앞으로의 과제등을 논한 리포트입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1. LG생활건강의 기업 소개
(1) 화장품
(2) 생활용품
2. LG생활건강의 해외진출 배경
(1) 정치적 배경 : 김영삼 전 대통령의 세계화 방안
(2) 사회적 배경 : 국내 화장품 시장의 한계 예측
(3) 경제적 배경 : 장기적인 수익 보장

3. 베트남 현지 환경
(1) 거시적 환경
(2) 미시적 환경

4. LG생활건강의 해외진출 전략
(1) 베트남 진출 과정
(2) 베트남 진출 방법

5. LG생활건강의 해외진출 후 관리
(1) 국제인적자원관리
(2) 국제제품전략
(3) 국제촉진전략
(4) 국제가격전략
(5) 국제유통전략

Ⅲ. 결론

1. LG생활건강의 성공 요인
(1) First Mover
(2) 국민의 브랜드
2. 앞으로의 과제
3. 제언

본문내용

Ⅱ. 본 론

1. LG생활건강 기업 소개


LG생활건강은 1947년 1월에 창립하여 국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산을 시작으로 반세기가 넘게 가정용품과 화장품 등을 생산, 판매하는 기업으로 현재까지 성장해 왔다. 이렇듯 50여년에 걸친 역사를 자랑하는 LG생활건강은 기업의 규모를 확대함과 동시에 다양한 분야에서의 전문화와 효율화를 꾀해 LG화학과 분리, 생활건강 전문기업으로 변화를 시도하였다.
그리하여 지난 IMF시절과 최근의 극심한 경제난 속에서도 매년 꾸준한 흑자와 괄목할 만한 매출성장을 기록, 우량기업의 모델로 손꼽히고 있다.

LG생활건강의 발전은 `SIGMA 21st`를 통한 임직원들의 혁신적인 활동 전개를 비롯하여 우수한 연구개발을 바탕으로 한 차별화 된 신제품의 개발, 선진 Logistics 체계 구축과 선진화 한 공장, 타의 추종을 불허하는 전국 영업망 및 해외 Network등이 발전의 토대가 되고 있다. 또한 LG생활건강은e-business 신사업의 실시와 핵심기술 개발, 고부가가치/고기능 신제품 개발 등을 통해 기존 인체용품, 가정용품, 화장품 사업의 경쟁력을 강화하여 현재 세계 유수의 기업과 경쟁하여 살아남을 수 있는 경쟁력을 제고 시키려는 노력을 꾸준히 시행해 나가고 있다. 이러한 노력의 결과, 1997년 8월 베트남에 진출하여 5년도 안 되는 짧은 기간동안 랑콤, 시세이도와 같은 세계 유수의 브랜드를 제치고 화장품업계에서 베트남 시장점유율 1위라는 대업을 달성하여 성공적인 해외진출기업의 본보기가 되고 있다.

(1) 화장품 사업

LG생활건강의 핵심 사업인 화장품사업은 우수한 품질을 갖춘 세계 최고의 브랜드를 육성하는 것을 목표로 하고 있으며, 이를 통해 국내 화장품업계의 세계화를 선도하고 있다. 1984년 드봉 브랜드로 출발한 화장품사업은 매년 40%이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최고의 화장품 메이커로 부상하였다.

참고자료

· ① 국제경영전략, 이장호저, 박영사, 1996
· ② 한국경제, 2003.05.31 사설「한국산 브랜드의 현주소」
· ③ 국제경영, 전용욱외, 문영사, 2003
· ④ 서울경제, 2003.01.06 사설[2003 이것이 승부수] 화장품 - LG생활건강
· ⑤ 한국경제, 2002.04.28 사설 [브랜드 스톡] 여성 화장품.. 라끄베르 6개월째 순항
· <참고 사이트>
· ① http://san.hufs.ac.kr/~kywchung/llahu/3/4-1.htm
· ② http://ckps.jinbo.net/datum/thesis/ma002/ma002.htm
· ③ http://snumidas.com/zboard/view.php?id=DB_02_Analysis&no=118
· ④ http://www.vietnamkorea.com/market/market_right1.htm
· ⑤ http://www.csmt.co.kr/hotissue/view.asp?table=issue&idnum=750
· <도움 주신 분들>
· ◆ LG생활건강 해외기획팀 부장 이유석 부장님
· ◆ LG생활건강 화장품 교육팀장 양동일 차장님