베스킨라빈스 광고분석

소개

베스킨라빈스 광고분석

광고기획론 수업에서 베스킨라빈스의 광고를 분석하여 A+ 받은 레포트입니다.

목차

INDEX
1.
광고캠페인 분석을 들어가며
2.
시장상황 분석
3.
캠페인 제품 및 경쟁 제품 분석
4.
캠페인 전략 / CREATIVE 분석
(1)
`바람과 함께 사라지다` 편
(2)
‘엄마는 외계인’ 편
(3)
‘I am Sam’ 편
5.
캠페인 효과 / 요약

본문내용

. 광고캠페인 분석을 들어가며
어린 시절 기억속의 아이스크림 제품을 떠올려보면 “브라보콘, 월드콘, 빠삐꼬, 쭈쭈바, 쌍쌍바, 죠스바, 수박맛바...”등등이 떠오른다. 물가 탓도 있겠지만 그 시절의 아이스크림은 200~500원의 싼 군것질거리 일뿐이었다. 하지만 지금은 어떤가? 물론 아직도 동전 몇 개로 살 수 있는 저렴한 제품들이 많지만 3천원이 넘는 고급아이스크림 매장이 눈에 띄게 많아졌음을 느낄 수 있을 것이다. ‘well being’ 트렌드 때문일까? 아니면 소비자의 ‘needs가’ 바뀌어서일까? ‘niche market’의 발견일까?
이런 궁금증과 호기심을 가지면서 현재 프리미엄 아이스크림 시장을 선도하고 있는 배스킨라빈스31의 ‘nick-name’광고캠페인 분석을 시작해보도록 하겠다.
2. 시장 상황 분석
불황에도 불구하고 한국 프리미엄 아이스크림 시장은 매년 30~40% 높은 성장률을 보였다. 2004년 약 1,600억원, 2005년 약 2,000억원, 2006년 약 2,200억원의 규모의 시장을 형성하였으며 특히 ‘아이스크림은 여름상품’이라는 생각이 깨지면서 겨울시즌에도 떨어지지 않는 매출을 보이고 있다. 국내 소비자들의 Life style 변화와 함께 웰빙 트렌드가 맞물려 계속되는 매출신장을 기대할 수 있을 것으로 보인다. 또한 기존 프리미엄 아이스크림 시장을 선도하는 빅3(배스킨라빈스31, 하겐다스, 나뚜루)업체가 아이스크림만을 파는 가게가 아닌 새로운 컨셉의 아이스크림 카페로 다각화 전략을 새우면서 새로운 타겟에 대한 매출신장도 기대되고 있다.
3. 캠페인 제품 및 경쟁제품 분석

참고자료

· 광고도감
· AD타임즈