New Luxury에 대한 이해

소개

1. New luxury란 자동차, 가전제품, 가구, 애완용품, 레저용품 등 일반 소비재 및
서비스 상품에서 소비자가 자신과 정서적 교감을 갖는 상품, 기꺼이 값비싼
가격을 치루고도 구입하고자 하는 고급 상품

2. 최근 미국 뿐만 아니라 한국에서도 New luxury 시장이 성장하고 있음

3. 미국 23개 상품 카테고리 연매출 1조8천억달러 가운데 New luxury
상품은 약 19%인 3,500억달러를 차지. 연평균 10%~15% 신장율을 기록

4. 전세계적 경기불황 속에 Old luxury는 매출 및 이익 감소를 겪은 반면
New luxury를 주도하는 품목 또는 브랜드는 높은 매출 및 이익 기록

목차

New Luxury 의 등장
세계 명품 시장의 규모
카테고리별 대표 명품 브랜드
명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
New Luxury - New Paradigm
Old Luxury VS. New Luxury
Old Luxury, New Luxury VS. Conventional goods
New Luxury - Key words
New Luxury - 소비의 특징
New Luxury - 명품의 대중화(Democratization of luxury)
New Luxury - 성장 배경
New Luxury – Concept
New luxury - 카테고리별 대표 상품
New Luxury Leader들의 8가지 실천 원칙
국내 New Luxury 시장에 영향을 미치는 Factors

본문내용

New Luxury 의 등장

1. New luxury란 자동차, 가전제품, 가구, 애완용품, 레저용품 등 일반 소비재 및
서비스 상품에서 소비자가 자신과 정서적 교감을 갖는 상품, 기꺼이 값비싼
가격을 치루고도 구입하고자 하는 고급 상품

2. 최근 미국 뿐만 아니라 한국에서도 New luxury 시장이 성장하고 있음

3. 미국 23개 상품 카테고리 연매출 1조8천억달러 가운데 New luxury
상품은 약 19%인 3,500억달러를 차지. 연평균 10%~15% 신장율을 기록

4. 전세계적 경기불황 속에 Old luxury는 매출 및 이익 감소를 겪은 반면
New luxury를 주도하는 품목 또는 브랜드는 높은 매출 및 이익 기록

소비의 부조화 : 갖고 싶은 상품 카테고리에 대해서는 최고급의 상품을 선호
하지만 그 원하는 상품을 소유하기 위해서 중요한 가치를 두지 않는 다른 품목은
기꺼이 포기하거나 가격이 낮은 상품으로 구입

메르세데츠 벤츠를 타고 코스트코(Costco Wholesale Club)에 가서 저렴한
생필품을 구입하고 맥주는 프리미엄급 ‘사무엘 애덤스’ 를 마심

기능 및 디자인이 뛰어남은 기본이고, 가격면에서 경쟁상품에 비해 단순히
가격이 높은 정책을 취하는 것이 아니라 업계 최고 수준의 가격을 형성

기존 경쟁 브랜드의 경우 상품 최고 가격과 최저 가격의 차이가 약 3~4배 정도이나
New luxury의 경우 최고가와 최저가의 차이가 5~10배 정도

동종 타 상품에 비해 마진이 더욱 높으며, 수년간 높은 매출 및 이익 성장율을 기록

참고자료

· 삼성,lg,현대 경제 연구소
· 럭셔리 경영학
· 신세대 소비학
· 블루오션 전략