마케팅적 측면에서 본 레저기업의 특징

소개

롯데리아와 맥도널드를 비교 분석하여 기업의 특징을 파악하였습니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 기업분석
2) 경쟁자 분석
3) 제품의 변천
4) 마케팅 전략 및 시장 점유율
3. 4P에 의한 전략 파악
4. 결 론

본문내용

1. 서 론
누구나 한번은 롯데리아를 이용해 본 경험이 있을 것이다. 우리가 무심코 이용하는 패스트푸드점인 롯데리아가 수많은 해외 경쟁사와 나란히 견줄 수 있는 이유는 무엇일까? 롯데리아가 맥도널드보다 정말 강한가! 최근 우리나라 소매업체들이 서서히 경쟁력을 갖추어나가고 있다. 적어도 국내에서는 외국계 소매업체들에 비해 뒤지지 않는 경쟁역량을 발휘하고 있다. 국내패스트푸드 프랜차이즈 업계에서도 롯데리아가 부동의 1위를 유지하면서 맥도널드나 버거킹에 대하여 경쟁력을 유지하고 있다. 전 세계적으로 시장 점유율 1위에 실패한 적 없는 맥도널드가 우리나라에서는 큰 호응을 얻지 못하고 있다. 우리는 거리에 나가보면 어디서나 쉽게 맥도날드의 M마크를 볼 수 있다. 그만큼 많은 매장을 확보하고 있는 패스트푸드점이 미국의 맥도날드이다. 하지만 패스트푸드의 시장 점유율 1위를 잡고 있는 곳은 바로 롯데리아이다. 마케팅의 천재라고 까지 불리던 맥도널드의 창시자 레이 A. 크록의 마케팅 전략이 우리나라의 롯데리아에 의해 1위를 내어 놓은 이유는 무엇일까?
롯데리아가 세계적인 패스트푸드업계의 틈에서 살아남을 수 있는 이유가 궁금했다.
이번 레포트를 통해 롯데리아가 맥도날드와는 다른 어떠한 차별화된 마케팅 요소를 구사하는지를 검토하였다. 전 세계 적으로 1위를 놓치지 않고 시장 점유율 1위에 실패한 적이 없던 맥도널드가 맥을 못 춘 곳이 바로 우리나라다. 그 이유는 롯데리아에서는 패스트푸드업계 최초진출이라는 프리미엄이다. 그리고 유난히 `우리 것`을 사랑하는 민족성을 감안하여 토종 브랜드라는 점을 강조했기 때문이다. 벌어서 남 주는 장사가 아닌, 벌어서 함께 쓰는 장사라는 이미지 마케팅은 곳곳에 발견이 된다. 롯데리아는 패스트푸드 기업들끼리의 맛과 가격의 경쟁시대를 마케팅의 경쟁시대로 바꾸는데 큰 역할을 하였다. 그 만큼 롯데리아는 철저한 시장 조사를 통한 신제품 개발에 큰 힘을 기울였고 제품 광고와 이미지 광고에도 많은 노력을 기울였다. 앞으로 우리는 롯데리아가 어떻게 쟁쟁한 외국 패스트푸드 업체들을 누르고 성공 할 수 있었는지를 마케팅적 측면에서 살펴보기로 하겠다.

참고자료

· 없음