리서치와 컨설팅에서 사용되는 실제 마케팅 이론 내용

소개

실제 MBA 마케팅 과목에서 수업한 내용들을 중심으로 실제 업무에 필요한 것들만 액기스를 모아서 만든 자료입니다. 제가 업무에서 사용했던 자료들을 실 사례를 덧붙여 제작한 Quality 높은 자료입니다.

목차

1. 마케팅 정의
2. 마케팅 수립과정
3. 제품에서 적용되는 마케팅
4. 가격에서 적용되는 마케팅
5. 유통에서 적용되는 마케팅
6. 촉진에서 적용되는 마케팅
7. 광고전략 수립 모형
8. 실제 업무에서 적용되는 마케팅
9. 결론

본문내용

1. Marketing is a human activity directed at satisfying
needs and wants through Exchange process.
2. 마케팅이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데
관련된 모든 체계적 경영활동

4P

Product
Price
Place
Promotion

4C

Customer Needs
Cost
Convenience
Communication

신체적으로 또는 심리적으로 채워져야 하는 기본적인 상태

Cf. Wants: 니즈를 충족시키기 위한 수단

States of felt deprivation

Ex) 배고프다
춥다
사회적 지위

Desire for specific satisfiers of needs
Ex) 설렁탕,피자
옷,전기난로
양복,자동차

시장을 어느 정도 유사한 욕구를 가진 소비자들로 분류하는 행위

인구학적 세분화 예) 연령, 소득, 직업..
심리묘사적 세분화 예) 라이프스타일(게으름,부지런), 개인특성(사교,내성)
행동특성적 세분화 예) H,A,T
지역적 세분화 예) 강남, 강북

실제 MBA 과정에서 제가 배웠던 내용들을 제 구성해서 자료를 만들었습니다.
이론적인 마케팅내용과는 달리 실제 업무에서 쓰이는 마케팅을 중심으로 자료를 구성하였습니다.
또한 파워포인트로 만들어서 다소 지루할 수있는 마케팅 내용들을 도식화하고 시각화하여 보기좋게 구성하였습니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.

참고자료

· 1. Cotler Marketing Theory
· 2. 마케팅 관리 Cyber MBA 대표이사 방석범 교수