태도와 태도 변화

목차

※ 태도의 구성 및 기능
1. 태도의 정의와 구성요소
2. 태도의 기능
Ⅰ. 태도란 무엇인가?

Ⅱ. 태도의 형성과 측정 - 참고 : 태도형성론 - 마음(가치, 태도의 교육); 김대수, 우신출판사
1. 태도의 형성
2. 태도형성의 원리
3. 태도 형성의 과정
4. 학습에 의한 태도 형성
5. 일관성 동학에 의한 태도 형성
6. 손익계산에 의한 태도의 획득
7. 태도의 측정

Ⅲ. 태도와 행동의 일관성
1. 이성적 행위 모형(Theory of Reasoned Action)
2. 태도의 자동적 활성화

Ⅳ. 행동에 따른 태도변화
1. 학습이론
2. 균형이론
3. 태도가 분명할 때 : 인지 부조화현상
4. 태도가 불분명하지 않을 때 : 자기지각이론의 적용

Ⅴ. 설득에 의한 태도변화
1. 전달자 요소
2. 전달내용 요소
3. 수신자 요소
4. 설득에 영향을 주는 요인에 대한 여러 연구의 결과들(Baron ＆ Byme, 1991)
5. McGuire의 설득과정 모델
6. 인지반응분석
7. 설득에 대한 저항 요인들

Ⅵ. 설득효과에 대한 인지적 접근 : 정교화 가능성 이론
1. 중심경로(체계적 처리)를 통한 태도변화
2. 지엽경로(휴리스틱 처리)를 통한 태도변화

Ⅶ. 태도변화와 관련된 흥미 있는 주제들
1. 정서의 공략을 통한 설득
2. 면역효과
3. 태도극화 현상
4. 반복적인 설득
5. 식역하 설득(광고)의 가능성과 오해
6. 설득의 잠복효과 : ‘누구’보다 ‘무엇’이 중요
7. 설득에서의 문화차이
8. 설득에 대한 반응에서의 개인차

본문내용

Ⅰ. 태도란 무엇인가?
․ 태도는 사람들이 대상에 대하여 지니고 있는 마음의 자세, 양태라고 볼 수 있다. 태도는 많은 연구자들에 의하여 각기 다른 측면이 강조되면서 그의 정의도 다양하지만 사회심리학자들에 의해서 가장 널리 받아들여지고 있는 태도의 정의는 『사회심리학 편람』초판(Murchison)에서 G. Allport가 제시한 정의일 것이다. 그에 따르면 “태도란 태도대상과 상황에 관련된 소지자의 반응에 직접적이거나 역동적인 영향력을 주는 심적이고 생리적인 준비상태로서 경험을 통해 형서된 것이다.”(p.80) 고대 그리스 시대부터 인간의 마음을 지(智), 정(情), 의(意)의 3요소로 분석해 오던 전통에 맞추어, 태도는 세 가지 요소 (인지요소(智에 해당), 평가요소 또는 정서요소(情에 해당), 행동요소(意에 해당)) 로 구성되어 있다고 보는 견해가 지배적이다(Olson & Zanna, 1993).

Ⅱ. 태도의 형성과 측정 - 참고 : 태도형성론 - 마음(가치, 태도의 교육); 김대수, 우신출판사
1. 태도의 형성
․ 태도(態度)란 한 행위의 대상에서 가치(價値)에 쏠리는 마음의 자세(藉勢) 또는, 마음의 능력정도(能力程度)라고 하였다. 이러한 태도가 형성되었다는 것은 무엇을 말하는가? 그것을 한 마디로 말하면 바람직하게 선택된 가치에 긍정적(肯定的), 호의적(好意的), 적극적(積極的)인 태도(態度)를 가지고 있다는 뜻이ㅏ고 할 수 있다. 즉, 태도의 형성에는 두 가지의 조건이 있다. 바람직한 가치와 마음의 정도가 높은 긍정적, 호의적, 적극적이어야 한다는 점이다. 바람직하지 못한 가치에 수반된 태도는 태도가 형성되었다는 말에서 제외되어야 한다. 또, 부정적, 비호의적, 소극적 태도를 가진 낮은 정도의 태도를 가진 것도 태도가 형성되었다고 말하지 않는다.

참고자료

· 사회심리학의 이해(개정판)
· 한규석저
· 학지사