시장세분화(Segmentation)의 다양한 종류와 사례

소개

STP전략 중 SEGMENTATION(시장세분화)에만 포커스를 맞춰서 만든 자료입니다.
다양한 사례와 함께 소개해놨습니다.
PPT료도 있으니 함께 구매하시면 더 많은 도움이 될 것입니다.^^

목차

■ 개 요
■ 시장세분화란
■ 시장세분화의 방법
■ 기업 및 제품사례
○ 아디다스
○ 루이비통
○ 에이스 침대
○ K T F
○ 구 글
○ 진 로
○ 역삼역 아침식사 시장
■ 맺 음 말
■ 참고자료

본문내용

기업들의 상품/서비스를 구매하는 소비자는 노인, 중년, 청년, 여자, 남자, 돈 많은 사람, 돈 없는 사람, 고등교육을 받은 사람, 그렇지 않은 사람, 가족이 많은 사람, 가족이 적은 사람, 돈 잘 쓰는 사람, 구두쇠 등 매우 다양하며, 그들이 선호하는 맛, 기호, 가격, 품질 등의 선호도 또한 각각 다르다. 즉, 만 가지 모양의 만 가지 색깔을 가졌다고 해도 과언이 아니다. 따라서 어느 층을 대상으로 하여 물건을 만들 것이냐가 대단히 중요한 요소가 된다.
이처럼, 소비자층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 만들고, 판매하는 것 등을 시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다. 이러한 시장 세분화의 기법은 물론 미국 등의 선진 기업에서 먼저 이루어졌고, 현재 우리 기업들도 이러한 시장 세분화에 의해 마케팅 전략을 세우지 않고서는 살아남기 힘든 만큼 아주 중요한 방법으로 자리잡고 있다.
이렇듯, 시장세분화의 다양한 분류에 따른 국내․외 기업들의 마케팅전략과 그 사례들을 통해 소비자시장에서의 마케팅전략 성공과 실패의 원인을 따져보고, 조원 각자의 분석을 통해 마케팅 전략에서의 효과적인 시장세분화를 토의해 보는데 목적을 두고자 한다.

참고자료

· 역삼역 아침식사 시장에서의 마케팅 전략 사례 -
· (출처) 한경닷컴 / 이종진 브랜드퍼블릭 대표