[논문]여성 마케팅에 관한 연구

소개

까다로운 교수님께 지도 받으며 몇 번이나 수정을 거친 논문입니다.
그림, 도표, 그래프, 사진 자료 등이 많이 포함되어 있습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법


Ⅱ. 이론적 배경
1. 여성 마케팅의 개념
2. 여성 마케팅의 중요성
3. 여성 마케팅의 특성
1) 여성적 사고
2) 핑크칼라 (Pink color)
3) 웹 라이프 스타일


Ⅲ. 여성 마케팅의 실태 및 문제점
1. 금융
2. 신용카드
3. 이동통신
4. 문화 산업계
5. 교통
6. 사례 분석
7. 문제점



Ⅳ. 전략적 과제 및 대안
1. 전략적 과제
1) 소비 라이프 스타일의 창출
2) 디자인 향상을 통한 감각 마케팅
3) 관계 마케팅을 통한 서비스 향상
4) 데이터베이스의 활용
5) 상호 교류와 교감의 장 마련
2. 전략적 대안
1) 프로슈머 마케팅
2) 감성 마케팅
3) 귀족 마케팅
4) 구전 마케팅
5) 맞춤형 마케팅


Ⅴ. 결론


참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 필요성 및 목적

21세기는 여성의 시대라고들 한다. 육체노동에서 우위를 보였던 남성들이 기득권을 잡고 사회의 주역으로서 자리잡아오던 시대에서 디지털로 대변되는 21세기의 지식화, 정보화 사회에서는 여성의 유연성, 감수성 등 여성다움의 자질이 경쟁우위를 보일 수 있고 따라서 여성의 역할은 지난 시대와는 비교도 할 수 없을 만큼 빠르게 커지고 있다. 가장 기본적인 사회단위인 가정 내에서의 여성의 역할 및 사회에서의 여성의 참여 및 여성파워의 신장을 살펴보면 여성시대로의 서막이 이미 열렸음을 인정하지 않을 수 없게 된다.

[지표 해석]
○ 1999년 이후에 여성경제활동 참가율은 점차 상승하였으나, 성장률 둔화로 인해서 이전기간 보다 회복이 느려진 것이 2004년 참가율이 불황 직전인 1997년 참가율 수준과 같은 주요 원인임
○ 여성경제활동 인구가 2005년에 약 1천만 명에 가까우나 이 수치는 취업자와 실업자가 모두 합쳐져 있는 것으로 경제활동인구의 증가가 곧바로 여성취업자의 순증은 아니며, 또한 여성경제활동인구 증가분 중 대다수가 중·장년층 이상의 노동시장 재진입자 위주로 구성되어 있음

6. 사례 분석

자동차 제품에 여성들을 위한 맞춤 마케팅이 적극적으로 전개되고 있는 것은 여성들의 경제력이 커짐에 따라 여성 운전자들의 수가 기하급수적으로 증가하고 있기 때문이다. 이는 전통적으로 성인 남성의 장난감 정도로 인식되어 온 자동차에 있어서도 여성의 구매 영향력이 증가하고 있음을 알 수 있다. 특히 남자 명의로 구입하는 차들의 상당수는 실제 여성들이 운전자인 경우가 많고, 색상이나 디자인을 선택할 때도 여성들이 많은 영향력을 주고 있다.

참고자료

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· 김상일(2006), 여성 마케팅 되짚어 보기, 오리콤브랜드저널 11월호
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· 한국방송광고공사
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· 마리아 베일리(2006), 엄마 마케팅, 아줌마닷컴 역, 비즈니스북스
· 마사 발레타(2003), 여자한테 팔아라, 최기철 옮김, 청림출판
· 메리 루 륀랜(2004), 여자에게 물어라, 이계정 옮김, 한언
· 박연희(2000), 여성의 가치관과 마케팅 전략, 광고정보 8월호, 한국방송광고공사
· 삼성경제연구소(2002), 인터넷 시대의 고객관리
· 손상호·정지만(2001), 국내 금융산업의 과거, 현재, 미래, 금융연구원
· 손은진(2001), 통합 CRM으로 카드업계 선두 굳히기, 신용경제
· 스즈끼 죠오지(2001), 여성고객 이렇게 사로잡아라, 강현희 옮김, 중앙이아이피
· 엄희배(2001), DB마케팅의 활성화 요인, KIMS lnc.
· 윤은기(1998), 핑크칼라 성공시대, 무한
· 윤태주(2001), 금융기관과 서비스채널, 전문가 초청 세미나 자료
· 이선영(2003), 자동차 소개, 카라이프넷
· 이화여자대학교(2001), 여성과 경영, 이화여자대학교
· 전병길(2005), se