[경영]성공한 광고사례 (앱솔루트 보드카)

소개

앱솔루트 보드카의 광고 성공 사례
방송광고 한번 하지않고 인쇄 광고를 통한 성공 요인

목차

Ⅰ. `앱솔루트 보드카` 광고의 초기
1. 촌철살인의 크리에이티브가 번득이는 광고
2. `보드카는 싸구려다.` 미국인의 인식 바꾸기
3. 미국 시장의 개척

Ⅱ. `엡솔루트 보드카` 광고에 얽힌 일화
1. 결코 변하지 않으면서 늘 변하는 `앱솔루트 보드카` 광고
2. 인기만큼 이나 많은 상복

Ⅲ. `앱솔루트` 광고의 경쟁력
1. 변화의 스펙트럼
2. 결코 변하지 않으면서 늘 변하는 캠페인
3. `앱솔루트 보드카` 의 모습 제대로 알리기
4. 제품 중심의 광고

Ⅳ. `앱솔루트` 가 주는 교훈과 시사점

본문내용

Ⅰ. `앱솔루트 보드카` 광고의 초기
`앱솔루트 보드카` 광고는 20년 동안 일관된 컨셉으로 논스톱으 로 집행된 효과적인 광고캠
페인의 전범이 되고있다.
대부분의 광고들이 해마다 컨셉이 바뀌고 캠페인의 방향이 틀 어지는 상황에 비추어 볼
때 `앱솔루트 보드카` 광고는 `앱솔루트 만의 세계를 형성하였다. 광고 보는 쏠쏠한 재미만
으로도 애주 가들의 브랜드 로열티를 끌어 올린 파원 광고의 진원지 라고 할 수 있다.

1. 촌철살인의 크리에이티브가 번득이는 광고
☑ 생뚱맞지만 볼수록 매력있는 술병
① 제품명과 제품설명을 종이라벨에 적지 않고 병에 직접 박아 놓았다.
☞ 투명도를 높임으로써 무색, 무취의 제품 특성을 효과적으로 드러냈다.
② `앱솔루트 보드카` 의 생뚱맞은 병 모양
☞ 시각적 즐거움을 주는 `아트보틀(Art Bottle)` 의 자리를 굳혔다.
③ 20세기 가장 탁월하고 널리 회자되는 광고 시리즈를 만드러낸 주인공.
☞ `앱솔루트 보드카` 다 모더니즘 광고의 새로운 지평을 열었다.

Ⅲ. `앱솔루트` 광고의 경쟁력
☑ `앱솔루트` 광고는 호소력이 있었기에 가능하다.
1 . 변화의 스펙트럼
① 큰 흐름의 일관성은 유지
② 전체광고를 10여 개의 테마로 나눌 수 있도록 형성

2. 결코 변하지 않으면서 늘 변하는 캠페인
① 오랜기간동안 단 한번도 소비자들을 상대로 시안 테스트를 하지 않았다.
② 자체 판단으로 좋은 `앱솔루트` 광고를 찾아내기에 열중했다.

참고자료

· 제일기획 사보 (2000.1월호, 2000.2월호, 2000.3월호)
· `앱솔루트` 홈페이지 http://absolutad.com