[브랜드마케팅]BMW 브랜드 마케팅

소개

BMW만의 차별화된 브랜드 마케팅을 알아 봅니다.

목차

Ⅰ.서론
1. BMW 선정이유와 브랜드 소개
2. BMW 기업 개요
Ⅱ.본론
1. BMW 4P Marketing Plan
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2. BMW의 브랜드 마케팅 전략
(1) 도입기
(2) 심화기
(3) 강화기
3. BMW 시장상황
4. 경쟁사의 브랜드 마케팅 분석
(1)벤츠
(2)렉서스
Ⅲ. 결론
시사점

※참고자료

본문내용

1. BMW 선정이유와 브랜드 소개

1-1. 선정이유

남자들의 BMW 소유에 대한 욕망은 대단하다. BMW에 앉아서 유유히 도로를 드라이브 해보고 싶은 것이 운전하는 남자라면 누구나 바라는 것이다. 왜 사람들은 BMW에 열광하는 이유는 무엇일까? 독일에는 벤츠를 비롯해서 포르쉐, 폭스바겐, 아우디 등 세계적으로 유명한 차가 많다. 그러나 독일을 대표하는 고급 승용차는 뭐니 뭐니 해도 벤츠와 BMW다. 그중에서도 BMW를 선택한 이유는 BMW가 벤츠보다 훨씬 늦게 태어났지만, 짧은 기간에 벤츠의 가장 강력한 경쟁 상대가 되었기 때문이다. 알프스의 흰 눈과 바이에른의 푸른 하늘이 낳은 세계적인 명차 BMW는 날렵하고 경쾌한 모습과 뛰어나고 안전한 성능으로 비즈니스맨, 변호사, 건축가, 디자이너 등 전문적인 일을 하는 사람들의 사랑을 받고 있다. 그래서 이제 흰색과 파란색이 조화된 엠블럼과 키드니 그릴로 상징되는 BMW는 고성능 세단의 대명사가 되었고 비싼 가격에도 불구하고 폭발적인 인기를 얻고 있기 때문에 BMW를 선정하게 되었다.
1-2. 브랜드 네임
BMW 브랜드 네임은 “Bayerische Motoren Werke”의 두 문자 조합에서 비롯한 것으로 단순화 시켰다. 둥근 원을 4등분해서 마주보게 청색과 흰색이 위치하고 있는 BMW 엠블럼은 모든 이들에게 익숙하다. 이것은 독일에서 ‘베엠베’라고 불리는 BMW의 엠블럼은 비행기 프로펠러를 이미지화 한 것이다. 그 중 흰색은 알프스 산을 청색은 독일 BMW 공장이 위치한 바이에른의 푸른 하늘을 의미한다. 또한 ‘하늘에서 땅으로’ ‘두 바퀴에서 네 바퀴로’ 라는 의미로 항공기 엔진회사에서 자동차 회사로 변신한 BMW의 역사를 담고 있다. BMW 엠블럼은 기술성, 균형성, 안정감을 의미하면서 브랜드 네임 BMW 을 직접 표현하고 있으며 이와 같이 BMW 의 간단명료한 이름과 특징 있는 엠블럼은 BMW 의 브랜드 요소운영의 성공요인으로 볼 수 있다. 특히 “The ultimate Driving Machine” 이라는 브랜드 슬로건은 BMW의 기술적 자존심으로 고객들의 신뢰감을 얻고 있다. BMW의 브랜드 구조는 기업 브랜드 구조 즉 단일구조로 브랜드 커뮤니케이션의 단순화를 표방하고 있다. 그만큼 기업 브랜드력이 집중적으로 강화되는 효과를 얻을 수 있는 구조이다.

참고자료

· - 시가 보도 자료 http://cafe.daum.net/marketinga/ 2007-03-28
· - BMW 성공신화의 비밀, 데이비드 카일리
· - http://www.bmw.co.kr/
· - 브랜드 마케팅 = Brand marketing / 윤영수 ; 박홍진 ; 박강익 공저
· - 렉서스 신화창조의 비밀 : 도요타 최강 브랜드 전략 = Lexus / Bob Sliwa 저 ; 차영석 역.
· - cafe.naver.com/kimhela72.cafe 사이트 자료 검색
· - http://www.munhwa.com 문화일보
· - http://www.global-autonews.com 글로벌 오트뉴스