[예체능]스포츠마케팅

소개

스포츠 마케팅이란 스포츠라는 매개를 통해서 경제적인 부가가치를 창출하고 더불어 스포츠가 갖고 있는 고유가치도 높이는 것으로서 스포츠를 통한 이익창출, 다시 말하면 비즈니스의 시각으로 스포츠를 바라보는 것이다.

목차

Ⅰ. 스포츠 저널리즘
1. 스포츠 저널리즘이란
2. 스포츠와 매스컴 관계
3. 스포츠보도의 기능
4. 미디어 특성과 스포츠보도
5. 스포츠와 매스컴과 관계변화
6. 스포츠 저널리즘 전문가의 역할

Ⅱ. 스포츠 마케팅
ⅰ. 스포츠마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 생성
3. 스포츠 마케팅의 유형
4. 국내 스포츠 마케팅의 발전과정
5. 스포츠 마케팅의 4Ps
6. 스포츠 마케팅의 효과

ⅱ. 국내의 스포츠 마케팅
1. 국내 스포츠 마케팅의 실태
2. 국내 스포츠 마케팅의 현황
3. 국내 스포츠 마케팅의 문제점
ⅲ. 스포츠 마케팅 사례 및 구사방안
1. 국내 기업의 스포츠 마케팅 사례
2. 주요 국가의 스포츠 마케팅 사례
3. 국내의 스포츠 마케팅 구사방안
ⅳ. 스포츠 마케터와 에이전트
1. 스포츠 에이전트
2. 스포츠 마케터의 요건
3. 스포츠 에이전트가 갖추어야 할 요건

본문내용

2. 스포츠와 매스컴의 관계

스포츠활동은 매스컴이 발달하기 이전에도 끊임없이 전개되어 왔다. 이 시기의 스포츠활동은 직접 참가나 직접관람 또는 참가자나 관람자의 전달에 의존하여 사람들에서 전파 되어 왔다. 그러나 매스컴의 기술이 급격히 발달하면서 스포츠의 전파는 급격히 매스컴에 의존하게 되었다. 미국의 경우에는 이미 1733년에 The Boston Gazette라는 신문에 스포츠기사를 싣기 시작하였으며(Greendorfer,1981) 그 이후로 스포츠신문은 비약적으로 발전하여 현대에는 주요 일간신문들이 스포츠 특별판을 제작하는 것이 일상적이며, 스포츠전문잡지는 물론24시간 스포츠만 방송하는 ESPN이 최고의cable TV독자를 확보하고 있다. 또한 일본의 경우 역시 1870년대에 일간신문에 스포츠기사가 실리기 시작하여 현대에는 14개의 전문스포츠지로 매일9백만부가 팔리고 있을 뿐 아니라, 주요 TV방송국의 스포츠프로그램 제작시간이 4천 3백시간에 이르고 있다(윤득헌,1992).

참고자료

· 박세혁,전호문,김용만(2001). 스포츠마케팅. 학현사
· SBS 방송아카데미 문화연출학부 스포츠 에이전시 참고자료, 2002
· 최은영(2001). 국내 기업의 스포츠 마케팅 현황과 발전방안.
· 박진경. 스포츠 마케팅 Ⅱ. 스포츠사회학회 자료
· 경희대학교 마케팅연구회(역)(2000). 사례로 배우는 스포츠마케팅. Cases in Sport
· http://www.sm21c.co.kr. 스포츠 마케팅의 발달사. 한국마케팅학회 주최`스포츠마케팅`국제 심포지움 김우종 이사의 발표내용
· 김화섭(2001). 스포츠 마케팅 전략-스포츠 에이전트 가이드-. 박영사