[경영]교촌치킨의 성공요인 분석

소개

경영학 리포트입니다. swot, STP, Marketing Mix 전략 (4P) 등으로 교촌치킨을 파해쳐 봅니다.

목차

1. 들어가는 말- 주제 선정이유
2. 기업소개
3. 교촌 치킨의 성공 사례 분석
4. 향후 발전 과제

본문내용

1. 들어가는 말- 주제 선정이유

마을버스를 타고 가만히 밖을 쳐다보고 있자면 최근 ‘교촌치킨’ 이라는 치킨 가맹점이 꽤 늘어 난 것을 발견할 수 있었다. 그 맛에 대한 입 소문은 종종 듣고 있었으나 처음엔 경북 구미시 변두리에 위치했던 자그마한 ‘교촌통닭’이 창업 12년 만에 전국적인 체인망을 가지며 최고의 치킨 프랜차이즈 기업으로 괄목할만한 성장을 하게 된 비결은 비단 맛뿐만이 아니라 다른 특별한 것이 있을 것이라 기대하여 그 성공의 비결에 관심을 갖고 알아보고자 교촌치킨을 주제로 선정하게 되었다. 최근 우리 동네인 안양부근만 하더라도 평촌 5개점 호계 3개점에 이르는 작은 동네에도 불구하고 꽤 많은 가맹점이 들어선 모습을 볼 수 있었다. 오히려 과거 후라이드와 양념으로 재편하는 치킨시장을 점유했던 李서방치킨 멕시칸 치킨 등의 브랜드는 그 인기가 예전만 못하여 자취를 감춘 듯 하다. 치킨은 남녀노소 모두들 선호하는 음식으로 산업 매력도는 꽤 있을 수 있지만 많은 기업들이 참여를 하고 있기에 이미 치킨이라는 아이템은 포화상태로 진입장벽이 높을 것이란 예상은 결코 과하지가 않다. 저렴한 가격으로 승부를 보는 이름 없는 치킨집을 비롯해 우리나라 치킨 가맹점의 시초라고도 할 수 있는 페리카나, 멕시칸, 림스치킨 등의 시장과 젊은이들이 선호하는 BBQ, BHC와 패스트푸드인 KFC, 파파이스 등 이렇듯 넘쳐나는 치킨시장 안에서 교촌이 가맹점 폐점율 0%에 1000개점 돌파라는 성공을 이뤄 낼 수 있었던 비결은 무엇일까. 이번 보고서를 통해 교촌치킨이 타 치킨 사업들을 제치고 당당히 1위에 등극하는 등의 이처럼 성공 할 수 있었던 이유를 알아보도록 하겠다.

참고자료

· 없음