경마의 이미지 제고통한 대중화전략

소개

경마의 이미지 제고통한 대중화 를 위한 마케팅전략 기획서입니다.스포츠마케팅과목의 과제로 제출했던 것으로 A+를 받았습니다.

목차

1 개요
-주제선정이유 경마소개 마케팅목표

2 환경분석
-시장의 변화

3 스왓분석

4 자사분석
-설립목적 사업범위 연혁 미션 혁신비젼

5 고객분석

6 경쟁자 분석
-경륜과 비교분석

7 STP분석
-시장세분화 표적시장선정 포지셔닝
8 5P분석
-제품 가격 유통 촉진 P.R분석

9. 결론( 마케팅전략. 맺음말)

본문내용

◈ 주제선정 이유
어떤 주제를 선정할 것인지 인터넷을 검색하며 고민하던 중 한국마사회의 경마에 대한 기사를 읽게 되었다. 솔직히 경마를 도박의 일종으로 생각하고 있었기 때문에 경마를 주제로 할 생각을 하지 못했다. 하지만 경마가 사행성이 가미되기는 했으나 레저 스포츠의 일종이고 또 해외의 사례들을 읽어 보면서 우리도 건전한 레저스포츠로 변화할 수 있는 가능성이 있다는 생각이 들었다. 또 놀라웠던 점은 마사회는 경마의 수익금으로 엄청난 규모로 사회에 환원을 하고 있었는데 그동안은 전혀 알지 못했던 내용이었다. 특히 농촌에 큰 후원을 하고 있는 경마를 부정적으로만 인식하고 있는 현실이 안타까워서 새롭게 이미지를 제고하여 건전한 레저스포츠로 나아갈 마케팅전략에 대해 생각해 보기로 하고 이번 스포츠마케팅 과제의 주제로 선정하였다.

◈ 소개
경마는 마필의 생산·육성이라는 1·2차 산업으로부터 시민의 건전한 레저스포츠로서의 3차 산업에 이르기까지 큰 틀의 산업구조와 문화적 메커니즘을 형성하고 있다. 또한 마사회는 유휴자금을 흡수하여 사회에 환원함으로써 공익발전에 기여하며, 많은 사람에게 일터를 제공해 고용을 증대시키는 역할도 한다. 뿐만 아니라 경마축제· 전통혼례 등 각종 행사 개최· 마사박물관· 마상무예 등 마 문화 발굴·계승, 각 장외지점의 부인행사 및 각종 문화행사 지원, 무료승마강습 개최 등 사회의 문화적 발전을 위해 꾸준한 노력을 기울이고 있다. 그러나 경마의 순기능인 경마의 사회공익 기여, 투자의 가치창조 및 국민의 건전정신 함양에 역점을 두는 정책은 미약한 실정이다.

참고자료

· 없음