인터넷 광고의 이해와 마케팅 활용방안 연구

소개

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법 및 절차

Ⅱ. 인터넷광고의 정의

Ⅲ. 인터넷 광고의 등장 및 현황
1. 등장
2. 성장
3. 현황
가. 미국 현황
나. 한국 현황

Ⅳ. 인터넷 광고의 유형
1. 전자우편
2. 대화방
3. 유즈넷
4. 웹광고
5. 푸시기술 응용의 광고

Ⅴ. 인터넷 광고의 특성
1. 목표 타켓 도달 정확성
2. 인터넷 광고의 깊이
3. 인터넷 광고의 넓이
4. 인터넷 광고의 경제성

Ⅵ. 인터넷 광고의 특징과 장단점
1. 특징
2. 장단점
가. 장점
나. 단점

Ⅶ. 인터넷 광고의 마케팅 활용 효과
1. 판매증진
2. 고객 관계 유지
3. 기업 이미지 향상
4. 마케팅 비용 절감

Ⅷ. 결론

본문내용

2. 연구의 목적

Hoffman(1996)등은 인터넷을 마케팅의 수단으로 활용할 때 기업의 경우 각종 비용을 절감할 수 있고 표적광고가 가능하며 소비자에 대한 관계마케팅이 용이해지는 등의 다양한 이점이 있다고 하였다.
또한 소비자의 측면에서 볼 때 소비자들은 인터넷의 방대한 양의 정보 속에서 자신이 원하는 시간에 자신이 원하는 정보를 획득함으로써 의사결정에 도움을 얻을 수 있으며 온라인 상태에서 직접주문이 가능하므로 제품구매가 편리하다.

이와 같이 인터넷이 마케팅 도구로써의 다양한 이점이 부각되면서 점차 국내기업들의 인터넷을 활용한 마케팅 활동이 점점 증가하고 있다. 비록 인터넷 광고의 효과를 측정하고 그 도달률에 대해 신뢰할만한 자료도 없으며 청중의 폭이 좁고 웹 광고의 효과를 쉽게 가늠할 수 없다는 부정적인 견해에도 불구하고 기
업들은 남들에 비해 뒤떨어질 수 있다는 사실에 불안감을 느끼는 것으로 보인다.

이제 인터넷은 기업의 통합적 마케팅 믹스(integrated marketing mix)를 위한 새로운 도구로서 인식되고 있으며 기존 마케팅 믹스의 취약부분을 보완 및 강화하는 인터랙티브(interactive)매체로 포지셔닝(positioning) 하고 있다. 본 연구에서는 인터넷 광고의 특징과 문제점을 분석하여 인터넷 광고의 마케팅 활용방안을 제시하는데 주된 목적을 둔다.

3. 연구의 방법 및 절차

본 연구의 방법은 인터넷 광고와 관련된 문헌과 연구결과를 중심으로 관련된 이론을 정리하여 인터넷 광고에 대한 전반적인 이해와 통찰을 도모하고자 하였다. 특히 시장의 특성과 현황을 살펴봄으로써 시장에 대한 인터넷 마케팅의 전략적 성과를 높이고자 노력하였다.
또한 인터넷 광고의 유형을 파악하여 그들이 가져다주는 기대효과를 이해하고 효과의 극대화를 위해 어떠한 방안으로 마케팅 전략을 구사할 것인지를 도출해 내는데 그 의의를 두고자 한다.

Ⅱ. 인터넷 광고의 정의

아직 인터넷 광고에 대해 모두가 고유할 수 있는 명시된 정의가 결정되어 있지 않은 것이 사실이다. 하지만 인터넷의 특성을 감안하고 일반적인 광고의 정의에서 유추하여 인터넷광고를 정의해 본다면 다음과 같은 정의를 내릴 수 있을 것이다.

참고자료

· 국내서적
· 장대련, 한민희 『광고론』, 2000, 서울: 학현사, p.399
· 장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서울: 학현사
· 인두희, 한영주, 『인터넷 마케팅』, 1997, 서울: 영진출판사, P.138
· 남상신 『황금시장 인터넷을 잡아라』, 1997, 서울: 명경 p.11~12
· 장대련 『인터넷 광고의 포지셔닝 효과, 한국광고연구총서 Vol.14』, 1998, p.425
· 한국 전문경영인학회 『전문경영인연구 제5집 제2호』, 2002, p.180~197
· 박길부 『인터넷 비즈니스』 (Kenter, L, & Micheal, M), 서울: 세종, 1995, p.64.
· 해외서적
· Hoffman, L. D. & Novak, P. T. 『Marketing in Hypermedia Computer- Mediated Environments: Conceptual Foundation』, 1996, p.55~68
· Silson, V. E.『Fortune Information Technology Special Report 』1998, p.105~106
· Barker & Gronne. 『Advertising on the World Wide Web』1996.
· 인터넷자료
· 정보통신부 [URL: http://www.mic.go.kr]
· 통계청 [URL: http://www.nso.go.kr]
· 네이버 사전 [URL: http://www.naver.com]
· LG Ad, 『마케팅 툴이나 광고매체로서의 효과, LG 사보, 1월호』, 1997
· [URL: http://www.lgad.co.kr/sabo/9701/interact-3.htm]
· 웹기획 『스토리텔러』, 2004
· 신문보도자료
· 『오스트레일리안 뉴스』, 2005. 9.
· 『디지털타임즈』, 2003. 5.