중국,광저우 유통시장의 공략하기

소개

중국의 대표적인 도시 광저우의 유통시장에 대해서 소개한 글입니다.

시장현황, 진출된 기업의 소개, 외국기업조사, 구매력드을 조사했습니다.

목차

1.서론: 중국, 그들을 공략하라-연구 동기 및 목적
2.본론: 기회의 땅, 광저우-시장일반
-유통시장
-시장의 변화방향
3.결론: 세계속의 우리
4.광저우내 협력요청기관 요청표

본문내용

또한 국내 유통업계도 수년 전부터 중국 유통시장 진출을 적극 모색하여 `97년 3월 KOTRA는 국내 최초로 대형 유통업체와 중소 제조업체로 구성된 중국 유통시장개척단을 선전, 광저우, 상하이에 파견했고 같은 해 4월에는 KOTRA, 통상산업부(현 산업자원부), 유통업계 실무담당자들이 `중국 유통시장 연구회`를 결성해 시장 진출전략을 공동 연구 하였으나 1997년 IMF 한파로 우리 유통업계의 중국시장 진출움직임은 이후 사실상 중단된 상태로 현재에 이르렀으며 이 사이 일본과 구미, 홍콩업계는 속속 중국시장에 진출하였음을 알게 되었다. 이는 중국정부가 외국기업의 소매유통업 경영을 공식 허용한 `92년을 기준으로 본다면 우리는 외국에 비해 최소한 8년이나 뒤진 것이다.
그리하여 중국시장내의 인구조사, 소비행태. 문화를 서적과 ,인터넷을 통하여 알아보고 중국 시장 내의 할인점이 진출할 수 있는 방안을 모색하던 중 ,광저우 지역의 시민들이 상품의 외형적인 면보다 상품의 실용적인 면을 중시하여 베이징, 상하이보다 명품 브랜드 선호도가 낮게 나타나며 화장품, 내구성소비재, 의류, 귀금속등의 구매에서 확연하게 실용적이고, 상하이와 마찬가지로 가격에도 상당히 민감한 것으로 조사되었고. 따라서 광저우시민의 소비성향과 시민 특성이 “고급스러움을 강조하는 「할인점의백화점화 , 끼워팔기」등의 실용적인 방면을 중시하며 상대적 저가정책을 중시하는 국내 유통 영업방식과 상호 부합함으로 다소 성공적인 매출액을 올릴 수 있을 것이라 판단하였다.

참고자료

· 없음